包装设计在品牌打造过程中扮演着至关重要的角色。本文将从四个方面详细阐述包装设计品牌打造攻略，其中包括了品牌定位、目标受众、包装设计原则以及营销渠道选择。无论是传统品牌还是互联网品牌，在打造品牌过程中，包装设计的意义不可忽视。

1、品牌定位：

品牌定位是品牌打造工作的第一步，定位不准确则下一步的品牌营销工作都将云里雾里。在进行品牌定位时，需要考虑到市场细分、竞争分析、品牌定位语等要素，在此基础上，再对品牌的色彩、形态、字体等规范进行深入的研究。只有在确定了品牌整体形象、核心价值和差异化特色后，才能有效地进行包装设计工作。

品牌定位的典型案例是可口可乐和百事可乐的差异化定位方式。可口可乐强调的是“经典永恒”的地位定位，强调了产品历史的传承性，以及产品带来的情感共鸣；而在百事可乐的品牌定位中，强调的是“年轻时尚”的形象，追求时尚、潮流和年轻人的个性化需求。

在品牌定位过程中，品牌中心思想，品牌个性，形象外延要有啥样的共性，这些方面的多方考虑，在包装设计中起到至关重要的作用。

2、目标受众：

明确目标受众是做好品牌定位和包装设计的关键，因为品牌的目标受众，是决定品牌内心向外的产品展示方式、文案、图片、涂装等的关键要素。需要注意的是：品牌期望那种受众群体就是品牌应该吸引的目标消费群体，不能违背品牌定位。

互联网品牌的发展模式，往往是从小众市场开始发力，逐步成为主流。在定位目标受众时，互联网品牌还需要考虑社交媒体的影响和用户口碑传播的作用。一个好的包装设计，在目标受众内部的口碑传播效应是不可低估的。

在确定了目标受众之后，要因地制宜地进行定位和包装设计。如：针对年轻人市场，要使用动感十足的配色、符合潮流的设计，注重细节和创新；对于中老年人市场，要着重突出产品品质，形成高端、可信赖的形象；对于普通消费者市场，务必让消费者容易辨识和记忆。

3、包装设计原则：

包装设计的设计原则是多方面的，有从整体上考虑整个品牌的形象和特色的部分，也有的凸显市场上抢眼度较高的配色、文字、特殊文案等部分。在包装设计时，需要考虑到以下几个方面。

1. 品牌统一性原则：整体形象的品牌包装千篇一律，同样的色彩、字体和形状要重复出现在顾客的眼前，这样才能形成品牌的统一性形象
2. 识别性原则：了解多年品牌排版、文字、颜色风格，形成明显的视觉标识等，可以让目标受众第一时间认出品牌形象，从而识别到产品的好处和特性
3. 升华性原则：品牌在设计时要使人联想到想象中最好的事情和最好的历史，在人们心里留下深刻的印象
4. 舒适性原则：包括色彩，网络布局和大尺寸配图三方面元素，让用户在沉浸在产品功能之中时，能够主动参与到内容的构建和传播中。

4、营销渠道选择：

品牌推广离不开各种渠道的选择。品牌宣传和销售渠道渠道的选择相互联系，产品应该在买主最关注的平台上进行投放和宣传。选择正确的营销渠道，能够大大提高包装设计的宣传效果，激励目标消费者行动。

随着移动互联网的发展，越来越多品牌开始采用微信、微博等社交媒体渠道来进行营销推广，并通过这些渠道把目标消费者聚拢在一起，形成强大的口碑和购买力量。

在选择营销渠道时，也要考虑消费者的使用习惯和平台接受度，结合包装设计能够优化的渠道和内容，制定营销推广计划其实也就容易多了。

总结：

包装设计是品牌打造过程中的重要一环，它关乎着品牌的形象和销售效果。一个好的包装设计需要从品牌定位、目标受众、包装设计原则以及营销渠道选择四个方面入手，才能真正地打造一个成功的品牌。

品牌定位需要重视细微之处，瞄准细分市场；确定目标市场后，包装设计形象要因地制宜地进行规范和突出。同时，包装设计要考虑真正意义上的立体设计，升华品牌的美感，形成品牌非常的用户体验，最后，选择一个合适的销售平台和营销渠道，能够最大化的扩大品牌的市场影响力。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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