从古至今,护肤品一直是女性关注的焦点,而完美设计的护肤品包装则成为各大品牌争相追求的目标。最佳护肤品包装设计不仅要美观大方,而且还要实用性强,切实地服务于用户。针对这一问题,我们从四个方面来阐述最佳护肤品包装设计的要点,希望为有关设计人员提供一些启示。
一个好的护肤品包装,除了要有更高的防伪、密封等技术含量,最重要的就是要与产品的定位、特性相呼应。材料方面,不同品牌的包装采用的材质也大不相同。例如,资生堂的一款护肤品采用深蓝色玻璃瓶,寓意精致高雅;而欧莱雅的一款面膜则采用特殊复合塑料材料,可将致密的防水护膜固定在纸质包装上,保证了纸质包装与剂型的无缝结合。而设计上,则需要依据不同角度来进行创新。比如涵盖产品准确信息的贴纸,可以寓意为完美的产品皮肤,般的贴合在瓶体上,切实地展现了产品的品质与设计的精良。
“简约,就是要删掉所有不重要的元素,让留下来的元素得到充分的展现。”这句名言可谓恰如其分地诠释了护肤品包装设计的核心。简单却又美感十足的包装可以让人一眼就记住它,从而引起消费者的兴趣。在设计过程中,包装的设计不是在样板房内完成,而是要和店铺统一氛围和色调相融合,与展示架选择、展位撰写、宣传标语等有机连接为一体。例如,资生堂的黑色与白色调性、SK-II的韩国紫等,不仅有聚焦注意力,而且也有加强记忆与提高影响力的作用。
最重要的一点在于易于使用。参考美国的设计师克里斯托弗·霍什曼的话:“一个更高级的包装需要更好的流程和易用性,而更好的流程和易用性需要更高级的包装才能支撑。”桶的大小、口的大小等都需要经过考虑,比如可以设计成吸管式或泵浦式,这类设计非常实用,有望成为未来的设计方向。在细节的处理上要做到贴合用户的使用习惯,为产品带来更加实际的方便与高效。例如,La Mer千领百瘦的润肤霜采用的是吸出式的包装,与用户平时使用的液态化妆品包装方式具有更强的符合性,口径大贴心,便于取用。
创意的营销只有让用户买单才能得到验证。当众多护肤品品牌激烈竞争时,有特色的包装和营销活动是增强品牌自身竞争力,提升品牌口碑和影响力的必要策略之一。比如肌肤之钥早期的设计包装很高端,但打出的广告语“肌肤如同被天使的温柔触摸过一般”却是现在最具有亲和力的主张之一,可以说是深深地契合了许多女性心灵。再比如AA贴,它首创了“一贴解药”的伟大口号,既独树一帜,又点燃了人们对贴身护理的接受兴趣。
总结:对于最佳护肤品包装设计而言,材料选择与设计内容的呼应、简约不失美感、易于使用的设计以及包装的创意营销是必须要考虑的方面。这些核心要点汇聚起来便是护肤品包装设计的灵魂所在,只有在面对多方面的考虑,充分体现出正反两面的要素,才能形成满足美感与实用性完美结合的最佳护肤品包装设计。
下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示:
配图为UCI设计公司公司案例
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