本文通过对Pentawards全球包装设计大赛评选标准、历年优秀作品的解读，从包装设计的角度探讨了包装设计的创新性、功能性、可持续性以及影响力。首先介绍了Pentawards评选标准，接着分析了2016-2020年的获奖作品，并从四个方面对这些作品进行了详细的阐述：外观设计、创新性、功能性以及可持续性。文章最后总结了包装设计的重要性以及包装设计的未来发展趋势。

1、Pentawards评选标准

Pentawards成立于2007年，是全球最权威的包装设计大奖之一，其评选标准从五个方面考虑：外观设计、创新性、功能性、可持续性及影响力。其中，外观设计是最基础的考试点，一个漂亮而优秀的设计是获得奖项的必要条件；创新性是重点考察设计的独特性和原创性；功能性则从使用者的角度出发，评估设计是否符合功能的要求；可持续性则是针对环境保护等方面进行评估；影响力则是一种综合考虑，包含了品牌的客户吸引力、品牌价值提升等方面。

从评选标准上讲，Pentawards旨在强调包装设计的创新性、功能性、可持续性以及影响力的重要性。而这些都是设计师们需要思考的核心问题，在包装设计中合理运用才能予以体现。

2、外观设计

外观设计是包装设计的重要组成部分。外观设计好的产品容易吸引顾客的注意，根据不同的市场和消费者需求，设计师们通过灵感和创造性的设计，能够打造出适应市场需求并富于美感的产品，从而提高销售和品牌效益。

2019年的金奖得主Vervet由遍布各类水果形态的立体图形组成，通过集中展示了各类水果的特征，不仅为顾客提供了良好的视觉体验，也为消费者提供了快速准确的地理定位。而2019年铂金奖得主Yolk+Co的设计师则通过现代简约风格的深色基调和浅色的简单图案，打造出一种高质量的手工香皂，无论是包装设计颜色、细节、比例还是质地、图案等，都能够让人感受到这个高质量的身份象征。而2020年的金奖得主Van Bulck Gin则通过精美的印刷和拉丝酒瓶，展现了一种高档和奢华的视觉效果。

以上例子中都让我们明白了一个道理：包装设计的外观设计不仅仅是美观，也要让顾客感到产品高端、富有特色、新颖有趣。

3、创新性

包装设计除了满足外观设计的合理性之外，创新性也是一种重要的考虑因素。创新的包装设计可以往往让产品突出重围，吸引消费者的注意，而且也能促进消费者对品牌的认识和好感度提升。

2019年的银奖得主Karkade则是借鉴了纽约地铁车厢壁画风格，通过一种新颖的方式吸引了消费者，使人想要将这款饮品带回家品尝；2018年的银奖得主Ganoderma Toothpaste则是创造性地使用了颜色、质地以及字符，使得牙膏本身获得更高的价值，并且加强了包装的效果。

总之，创新的包装设计始终是一个大家都关注和非常重要的方面。

4、功能性和可持续性

包装设计的另外两个关键领域是功能性和可持续性。毫无疑问的是，整个时代都在探求更为可持续和环保的包装设计方案，所以，包装设计师必须研究如何在保证设计时兼顾可持续性和功能性。

2017年的银奖得主Arla Skyr伊斯兰调味酸奶，是一款在瑞典生产的乳制品，在伊斯兰世界享有盛名。该包装设计结合了瓶子和盖子！盖子成了一种无需工具的装饰物，而且能够让产品更好地平稳放入冰箱，同时也减轻了整个包装的纸张和塑料的负载，适应了当今环保包装开发的方向。与此同时，2019年银奖得主Kajeevani则是把用过的咖啡渣，再次加工成为肥料和固体燃料的优秀可持续性设计。

综上所述，包装设计在可持续性和功能性方面的拥有着无限的空间和变化。

总结：本文从Pentawards评选标准、包装设计的外观设计、创新性、功能性和可持续性方面系统论述了包装设计的重要性和特点，以Pentawards的历年获奖作品为例，向读者展示了包装设计中的各方面问题和对应的解决方案。未来，随着环保、可持续的需求不断增加，包装设计将注重提高产品的使用价值、客户体验与品牌体验，不仅仅只注重美观度，而且要从环保、创新、功能化等方面入手，探索更具有定制化、科技感的设计方案。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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