本文将分享优秀包装设计系列，从品牌定位、原材料选择、设计风格、创新元素等四个方面进行详细阐述，旨在展现包装设计的力量和奥秘，为广大设计师提供参考和灵感。

1、品牌定位

包装设计的首要目标是服务于品牌，因此品牌定位要在设计之前明确，从而能够在设计中准确表达品牌的特点和形象。品牌定位一般分为高端、中档、平民三类，每个品牌的定位不同，其包装设计形式也截然不同。例如，高端品牌的包装设计多选取华丽的色彩和材质，要求呈现出尊贵、典雅的感觉；中档品牌的包装设计则注重实用性和可塑性，既要保证产品品质，又要使设计符合消费者口味和消费习惯；而平民品牌的包装设计则追求简约、实用、大众化，通过产品价格和品质进行差异化。

在品牌定位方面，包装设计有如影响品牌战略和品牌形象，因此包装设计必须有所突破和创新，才能吸引消费者的眼球并留下好印象。

品牌定位的例子：Gucci的金色包装，Lush的哪怕包装，陶然居的精品封箱等。

2、原材料选择

包装设计的另一重要方面是原材料选择，因为用料的好坏、新颖与否直接影响到包装的质感、美观程度和安全度。且不说塑料质料对环境的污染问题，就包装本身而言，更需要选择合适的原材料。目前，绿色环保、可降解和的环保性原材料成为包装设计的重要考虑，对于一些护肤类和日用品类包装更是如此，它需要兼具好的使用效果和良好的易逝性，从而能够给顾客以安全和可靠的感觉。

选择合适的原材料才能更好地传达品牌理念，例如某雪花啤酒四个省份限定版罐的包装材质采用了传统饮品的重要材料——竹子和麻绳的组合，在保证产品质量的前提下，既体现了中华文化的特点，又具有一定的生态环保意义。

原材料选择的例子：杨曼妮淮山研磨坊的淮山粉包装，啤酒罐子的五颜六色更换，可食用餐具等。

3、设计风格

包装设计的风格也是极其重要的。在不同的行业和不同的商品中，设计师要针对不同的群体选择适合的设计风格。如太极集团顶级系列茶包装设计风格清新淡雅，渠成广场咖啡厅包装设计传统与现代的完美融合等等。除了风格，设计师还要将产品的实用性和美观性兼顾，因此，设计师必须具有丰富的设计经验和良好的审美能力。

从设计风格上看，美式家庭甜品是需要充满趣味、亲和力和自然之感（老奶奶糕点），日式花茶需要充满神秘感，传统宗教感（禅茶），法式手工面包需要充满自由、奔放和多变（春天）。

设计风格的例子：玩美凡尔赛的华丽、葡萄牙zara卖场的瓷砖衬衫、巧克力的绒面包装等。

4、创新元素

最后一个方面，创新元素也是不可或缺的。因为市场竞争激烈，每个企业都需要有些特别之处，这个特别之处，则来自于包装设计无限的创新与想象力。创新包装设计，可以使商品在同类产品中脱颖而出，从而吸引更多的消费者的关注。例如，印刻红酒让原本灰暗的印章，变成了美丽的壳纹；王老吉在本土包装上加以传统背景描绘，展现中国抗战的勇士形象；还有IP包装、组合包等，都是从设计上增加购买乐趣和购买欲望的好办法。

创新元素的例子：罐装啤酒的印花设计，王老吉因开瓶反应FINDWORKS罐头设计等。

总结：包装设计对于品牌传播和推广具有非常重要的作用。在品牌定位、原材料选择、设计风格和创新元素等方面，设计者应该具有很高的敏锐度，能够深入分析每个品牌，并从细节上处处追求突破和创新。同时，包装设计也需要关注环保和可持续性并不断跟随潮流进行升级改良。

在设计过程中要充分发挥想象力和创造性，并与客户进行多次确认交流，打磨和完善设计稿，以期能够打造出更多更好的包装设计作品。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

配图为UCI设计公司公司案例

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