食品包装是营销战略中重要的一环。今天的食品包装不仅限于保护产品，更要吸引顾客的眼球，让他们产生购买欲望，同时为食品赋予独特且有特色的品牌形象。本文将从食品包装中的色彩、形状、材质和创新设计四个方面进行探讨。

1、色彩——营造产品个性与生活氛围

选择合适的颜色搭配是新包装设计的重中之重，理应考虑到产品类型、品牌形象、包装的市场定位等多种因素。如果是营养饮料、果汁类的如J.D.POWER超级汽水，其注重强调饮品的自然与新鲜，色彩以绿、黄、蓝为主调，形象亲切自然，可以快速吸引消费者，特别是长期饮用的年轻人群体。而多数方便面则以黄色与红相混合，辅以黄、泡菜色、黑、白等配色来补充页面食物的色调，以此体现出鲜美可口的特点。

同时，包装设计者不仅要考虑产品自身的颜色，包装与市场的整体背景是一致的，比如酸奶、现榨果汁类在这两年越来越流行，市面上也有很多背景是白色、自然色系的包装袋。

总之，色彩的选择需要细心、审美且符合市场趋势，可以迅速打破食品市场的陈规，攫取客户的眼球。

2、形状——赋予包装产品美感和加值

好的包装设计可以让消费者对产品的整体评分提升，除了色彩的平衡外，形状的创新也是提高产品的显贵的方式之一。现代包装设计不仅注重产品本身，而且注重生活美感，产品包装的形态也不在常规的盒子或瓶子之中。比如薯条、巧克力、牛奶等商品，他们的包装袋形态各异，户外运动的牛肉干袋子可以随意穿戴，同时呈现出时尚元素。糖果罐子通常也不只是一个简单的圆形罐子，而是可以改变外形的感觉，让眼睛和手边的机械工具较为舒适的电子产品。

形状的创新可以使包装赋予了产品美感和产品加值，同时增加了研发和设计的乐趣。

3、材质——环保、安全、可靠是重中之重

食品及包装的材料，几乎蕴含着环保的意义。材质的选择必须结合状态和形态的多种因素，采用比较绿色/环保的素材能够既保护食品的质量，又能提高包装材质及产品的资深。比如，糖果方便携带，通常选择轻盈的医用纱布或饺子馅制品包装的纸盒，然后采用再生材料，工艺包装的流程上再利用电子商务购物袋等，使包装既环保，同时更为美观。

过去我们常见的塑料袋包装越来越少，大多被环保布袋所替代，纸盒在透气性和保温性上更胜一筹、且可回收性强，并且许多纸盒子本身也在材料上做了更多的改造，例如利用精炼加工技术然后保存纸盒的光泽及纤维结构，增加产品的时尚度。

4、创新设计——提高包装档次和细节走向尚品

包装设计一个不可忽视的要素就是整个产品的品牌设计，往往一个商标标志就会使得某个包装成为最为经典的代表。例如以小你为代表，其低碳黑色包装的嚣张、椰汁饮料采用假日元素、光洁度极高的水果玉米片、羊毛包装茶叶等各种创新的包装设计都成功地营造了高品质的特点，并加深了消费者的品牌认识度和忠诚度。

要想创新包装设计，不仅要有激发灵感的思路，更要注重细节的精细处理，尽量提升包装的高度和细节，将包装变成一个中大型的附加值。

总结：食品包装设计是一个具有巨大商业价值和文化内涵的学科，新的包装设计不仅要有美学意义，同时还要服务于市场及消费人群的实际需要。通过玩转色彩、形状、材质及创新设计等多样化包装设计，可以不断提高食品包装的档次，进而促进品牌的销售和消费。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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