包装设计是商品营销的重要一环，但目前包装设计存在着许多缺陷及不足。本文从包装设计的功能、可持续性、人性化、创新性四个方面进行详细阐述，提出了相应的改进建议。

1、功能不够突出

包装设计的主要功能是保护商品、便于搬运和使用，但目前许多包装设计过于注重外观，而忽略了这些基本功能。例如，旅游纪念品的包装设计大多过于繁琐，不易打开，影响了商品使用体验。

在改进方面，设计师需要回归包装的功能本质，考虑商品属性和使用场景，避免过度设计，简化包装结构，提高包装使用的便利性。

同时，可以考虑采用可重复利用的包装材料，降低包装成本，提高包装效率。

2、可持续性问题

传统的包装材料如塑料和纸张产生大量的废弃物，对环境造成了很大的压力。在包装设计方面，减少和优化包装材料的使用，提高包装材料的可再生利用率是迫切需要解决的问题。

在改进方面，可以考虑采用可降解、可回收和可再生利用的材料制作包装。此外，还可以通过设计创新的包装结构和形态，来减少包装对环境造成的不良影响。

除此之外，责任制也是不可或缺的环节。在制定包装设计方案时，需要考虑到如何安排包装废弃物处理以及谁来承担费用等问题。

3、人性化方面有不足

不能将包装设计简单地视为商品的外壳，而应更多地考虑消费者的需求和体验。例如，在商品的取用过程中，存在一些不方便的情况，如罐装饮料不能全部倒出等。

改进方面，设计师可以多做市场调研和用户体验测试，强调人性化设计，提高包装的易用性和便利性。

此外，还需要考虑包装和商品的配套性，确保包装材料的安全卫生、符合消费者心理需求。

4、创新性不足

不少商家喜欢跟风、模仿，缺乏自己的创意和个性，从而导致包装设计同质化问题严重。

改进方面，设计师需要注重观察市场和消费者需求，追求独特性和创意性，展现商家的品牌特色和核心价值。可以在包装的形式、图案、颜色、材质等方面进行创新性的尝试。

此外，设计师还可以结合科技手段，为包装设计增加更多的互动性和沉浸感。例如运用AR技术提供互动的体验等，以此增加消费者的兴趣和认可度。

总结：

目前包装设计存在着许多不足，主要体现在四个方面：功能不够突出、可持续性问题、人性化方面有不足、创新性不足。要改进这些问题，设计师需要从产品属性和使用场景出发，考虑方案的可行性、可用性和实用性，同时结合市场需求和用户体验，加强包装的个性化设计，提高包装的功能性、便利性、安全性和环保性。这样不仅会提高产品的销售和市场影响力，也能够更好地满足消费者的需求和使用习惯。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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