包装设计是商品视觉传达和品牌推广的重要手段，随着消费者视觉审美不断提高，包装设计越来越受到重视。本文从品牌设计、材料选择、结构设计、印刷工艺四个方面，结合实际案例，详细阐述包装设计必知的相关知识。

1、品牌设计

1.1 基础元素的确定
品牌名称、企业形象、定位、声音、视觉元素是品牌设计的基础元素。从这些元素出发，确定品牌的主题色、形象元素、字体规范等品牌视觉表达的核心元素，为包装设计提供基础。

1.2 包装的视觉识别
包装作为品牌的重要组成部分，其视觉识别性十分重要。设计师需要考虑如何让消费者通过包装即可迅速识别品牌，从而提高品牌的知名度和忠诚度。这可以通过品牌视觉元素的巧妙运用进行实现。

1.3 实际案例：可口可乐
可口可乐包装以红色、白色为主色调，通过曲线设计和渐变色的运用，营造出时尚、流畅的感觉。同时，其自带的形象元素“可口可乐”logo，加强了品牌的视觉识别性。

2、材料选择

2.1 纸张材料
纸张是包装设计中常用的材料，可根据商品的性质和包装的要求，选择不同厚度、纹理以及色彩等特性的纸张进行包装。同时，根据不同用途，选择普通纸张、特种纸张、艺术纸张等。

2.2 塑料材料
塑料材料是包装设计中使用比较广泛的材料，常见的有PET、PP、PE等。其优点是具有较好的硬度、韧性、防潮、保鲜等特性，可以保护商品的质量和安全。

2.3 实际案例：雅诗兰黛
雅诗兰黛采用高品质的PET材质设计了其香水的外包装。PET材质硬度较高，不易变形，可有效保护香水瓶。其表面经过特殊处理，具有优良的光泽和透明度，提升了产品的高档感。

3、结构设计

3.1 包装形式的选择
包装形式的选择直接影响到商品的包装效果、运输便利程度以及包装成本。设计师需要根据商品的性质、市场需求等因素，选择适合的包装形式。

3.2 包装结构的设计
包装结构的设计应当符合商品的外形、尺寸、数量等要求，同时具有便于运输、存储、展示和使用等特点。包装结构的设计还需要考虑环保、节约材料等问题。

3.3 实际案例：阿迪玛
阿迪玛的面膜产品采用一种新型的三边锁结构，即三个独立的边缘互相连接，在使用中可直接将包装盒剪开，方便快捷而且节约原材料。

4、印刷工艺

4.1 选择正确的印刷方式
印刷工艺是包装设计中至关重要的一环，不同的印刷方式有不同的特点和适用范围，设计师需要根据材料的不同特性和包装的不同需求，选择适合的印刷方式。

4.2 运用合适的色彩
合适的色彩搭配可以使包装设计更加吸引人、有感染力。设计师需要根据品牌的特点、市场需求和印刷品质，选择合适的色彩搭配。

4.3 实际案例：茅台
茅台酒的包装上运用了双色印刷和凸凹感的设计，使印刷品的数字、线条等更加真实、立体。同时，其金色与红色的搭配，更加突出了茅台酒贵族的气质。

总结：

包装设计是商品销售中的重要组成部分，设计师需要从品牌设计、材料选择、结构设计、印刷工艺等方面进行综合考虑。通过充分挖掘商品的特点、市场的需求，运用巧妙的设计手法，创造出更加符合消费者需求的包装设计。

同时，包装设计需要与时俱进，随着消费者需求的不断变化，设计师需要不断更新自己的设计理念，创造更具竞争力的包装设计作品。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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