在市场竞争日益激烈的今天，产品包装设计已不仅仅是为了保护产品安全和美观度，更需要把消费者的需求、品味和感官完整地传递给用户。而其中一个难点就是如何通过视觉手段来传达产品的气味——本文分别从产品定位、色彩搭配、形状设计、材料选择四个方面，详细说明了如何通过包装设计视觉传达产品气味，为产品增色添彩。

1、产品定位：打造与气味搭配的包装风格

包装设计不单单是印上出品企业的标志，更包括了产品的质地、口感以及其它细节设计等。通过对产品气味的分析，可以确定产品的基调，从而打造出符合产品气味的包装风格。

首先，需要关注到产品的风味类型。不同的风味会带来不同的感觉，如清香、奶香、花香等，针对不同风味的产品进行包装风格设计就会更有利于品类的营销以及塑造品牌形象。

其次，要考虑产品的目标用户群体。年轻人群对于现代感更强的设计更有能建立共鸣；而中老年人群则更注意产品的质感和素雅。

2、色彩搭配：善用视觉元素传递气味信息

色彩是包装设计中不可或缺的部分，可以通过视觉元素传递气味信息。颜色的选择对于打造产品气味形象非常重要。

风味香型的决定可以用颜色来表现，如清香的产品可以选择淡绿、浅蓝等颜色，而花香的产品则可以采用粉红、淡紫等颜色。

此外，不同类型的产品，使用的色彩也会有所不同，如保健品多使用暖色系，而化妆品多使用冷色系等。

3、形状设计：从立体感出发打造视觉效果

形状设计中，要注意的就是从立体感出发打造视觉效果，其可以通过形状自身透露出来的细节信息来加强传达气味的作用，从而更好地推销商品，吸引消费者的注意。

一方面，包装设计可以通过几何形状的设计展现出产品气味的特点。如咖啡馆的外卖杯子为丝滑与焦糖融合而成的琥珀色，特别的杯身形状，就更好地表达出了其所打造的优美香气。

另一方面，包装的质感也至关重要。例如手感舒适的包装、透明度高且光泽感明显的设计等，都可以通过立体效果的呈现来增强产品的视觉效果，达到推销品牌、提升产品美感的效果。

4、材料选择：从材质出发触觉传达气味信息

材料选择是包装设计中最重要的因素之一，正确的材料选择可以精准地传递出产品的气味信息，达到视觉和触觉两个方面的完美展现。

例如，巧克力的包装选择金色的纸张，给人一种奢华的印象，同时也可以通过触觉传达出巧克力滑腻的口感。

另一个例子，在香皂的包装材料上，通过直接展现主要成分为橄榄油的信息，传达了出这种香皂具有丰富、细腻的气息的信息，并且由材料的对比差异，让用户更加明显地感受到触觉的丰满感。

总结：通过产品定位、色彩搭配、形状设计、材料选择四个方面的阐述，我们可以清楚地看到，如何通过包装设计视觉传达产品气味。正确的包装设计可以增强消费者对产品的信任感，打造出独特的品牌形象，进而提升产品的销售量。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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