作为国内知名的品牌，红塔山一直以来都是人们喜爱的代表。然而随着市场的快速变化和消费者需求的逐渐升级，红塔山品牌经历了一段不太好的时期。为了让品牌焕发新活力，红塔山开始了一系列的变革，其中最为重要的就是包装设计。本文将从四个方面详细阐述红塔山包装设计的大揭秘，让大家一起来看看红塔山如何让经典品牌更加光彩照人。

1、色彩设计的重要性

在包装设计中色彩的运用是至关重要的。红塔山卷烟采用了大量红色和金色的配色，不仅表达了红塔山品牌的气质，更重要的是与其他品牌形成了鲜明的差异化。这样的色彩设计让人一眼就能认出红塔山品牌，这也为红塔山在市场上摆脱同质化的竞争提供了很大的帮助。

此外，在设计中，对于不同性别、年龄、文化背景的顾客需求，色彩的选择也要做到因人而异。红塔山依据不同口味推出不同的包装颜色，区分不同的年龄段受众群体，进一步满足消费者需要。

总之，色彩的应用是包装设计中非常重要的环节，通过合理的色彩设计，可以为品牌形象的呈现加分不少。

2、形状设计的差异化

在卷烟市场上，包装形状从一开始的长条状变为了如今的短细形，但是红塔山在这方面却做得非常出彩。不但创新推出毫米小香烟，最近还突破性地设计出了双香版卡梅尔，打破了主流的状条形烟包的局限性。它的包装设计不但体现了品牌的差异性，也让消费者有更多的选择。

此外，红塔山从那些细节入手，一点一滴地调整烟包尺寸，争取做到最恰到好处的包装形状，让顾客拿在手中极具舒适感。细节之处彰显品牌的用心和品质，形状设计也因此成为了品牌重要的差异化策略。

3、字体设计的独特性

字体设计是包装设计中相当重要的一点，它不但要有较高的辨识度，还必须要具有良好的视觉效果。红塔山包装设计中采用了黑色钢笔字体，这种字体看起来非常深邃、沉稳，与红塔山品牌的品质和气质相得益彰。

红塔山还在字体设计上下足了功夫，不断尝试新的设计、新的形式。比如毫米小香烟的包装上，除了品牌字体以外，还有仿佛从钢笔笔尖流淌的小字，这种设计不仅增加了视觉冲击力，还为包装设计增加了小的亮点。

总之，字体设计是红塔山包装设计中不可忽视的细节环节，也是品牌表现品质和用心的重要途径之一。

4、材质设计的精选

随着包装设计的提高，材质变得越来越多样化。在红塔山的包装设计中，珠光纸是一个绝佳的材质选择。不仅如此，珠光纸金属光泽感的强烈对比，也是红塔山包装设计中创造立体感和独特视觉效果的重要装置。

此外，在选择材质时，红塔山还注重环保和可持续性。珠光纸在不影响美感的情况下，其材质本身就具有可降解性，这样既保证了环保性，又符合现代消费行为的可持续性，不仅展现了品牌形象，还提升了消费者体验感。

总之，材质设计是包装设计面临的复杂选择之一，正确的选择不仅能够体现品牌形象，还能够为公司带来一些实际的环保回报。

总结：综上所述，红塔山通过包装设计中色彩、形状、字体、材质等多方面的改变，让经典品牌更加有生气和活力，恢复了消费者的关注度。它在运用差异化策略的基础上注重细节处理，使得产品的生命周期得到了极大地延长。因此，对于品牌管理者来说，包装设计不仅是增强品牌美誉度的手段，更是进行品牌差异化建设的保证，为品牌发展打下坚实的基础。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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