配图为UCI设计公司公司案例

vi设计标准色

VI设计标准色是展示品牌特色和品质的重要元素，掌握正确使用方法将使你的设计更加专业亮眼。本文从四个方面对学会正确使用VI设计标准色进行了详细阐述：品牌特色色的运用、色彩搭配的技巧、色彩搭配的错误和纠正、色彩对用户体验和情感的影响。希望本文能为你的设计工作提供帮助。

1、品牌特色色的运用

品牌特色色是指展示品牌个性和特点的色彩。正确运用品牌特色色，能够让人快速、直观的区分品牌与其他竞争对手的区别，并深深地记住了这个品牌的形象。选择品牌特色色时一定要在本品牌所在行业领域寻找优秀的案例来参考，知道如何寻找色彩灵感，并且要保证在不同的媒介和应用场景下，表现的色彩是一致的，这样做才能建立起品牌颜色的品质标准，对品牌的持久发展非常有利。

品牌特色色的运用要注意的问题是，合理运用色彩会产生视觉冲击和情感引导，但是不能过量、过于复杂、嘈杂，这样很容易浪费用户的时间和注意力，导致品牌形象混乱，影响到品牌的口碑建立。要想让品牌特色色的运用产生效果，一定要考虑用户体验和使用场景，如何让色彩更加自然和和谐地与其他要素相呼应，让品牌形象更加稳定，这才是良好品牌设计的真谛。

2、色彩搭配的技巧

作为设计师，在进行设计时，经常需要灵活运用色彩进行搭配。良好的色彩搭配能够使设计有良好的视觉效果，传递产品或服务精神，影响用户判断和决策。针对不同场景所需的色彩搭配策略是有所不同的，如正装、休闲装、婚礼、儿童玩具、女性消费品等。作为设计师，需要对不同场景的需求有敏锐的嗅觉，能够随时抓住用户需求，推动设计效果的优化。

常用的色彩搭配技巧有单色调组合、类似色组合、互补色、三色搭配、黑白色组合，适当使用这些组合手法，能够充分利用色彩，呈现出的视觉效果。例如单色调组合以及黑白色组合，可以使页面更加稳定，减少对用户的视觉干扰；而互补对和类似色组合，可以使设计更加鲜明动感。

选择色彩时，也要注意对本品牌的品位和氛围的影响，色彩要恰到好处、和谐共存，不要过于炫耀，破坏大局。以上这些技巧可以让我们在色彩组合中取得良好的效果，但在真正使用中要多多尝试，结合实际进行学习和探索，做出不凡的设计。

3、色彩搭配的错误和纠正

在设计中，选择不合适的颜色组合或不当颜色投放，并不少见。不正确的色彩组合通常会导致两个问题：1、令人感到混乱、烦躁和恶心；2、失去品牌标志性的特点。归根结底，这些问题很可能是因为色彩对自我认知的认知错误而导致的。

一般来说，色彩不适或不当的匹配可能是因为人们在选择某种颜色时只是从个人喜好出发，而并没有注意到色彩之间的互动关系、互动效果和品位预期等问题。因此，在选择和运用色彩时，首先要了解色彩本质和功能的基本原理，理清色彩之间的互动关系和影响，检查哪些色彩可能会破坏配处的品位感，从而改进和完善整个项目。

有了这些认知基础后，也需要一个精细的设计思考和实践过程，可以借助一些在线色彩搭配工具，调整单独的颜色、对比度、亮度等，探究不同搭配组合对品牌维度的影响，最终才能得出独具品牌特色、有吸引力的结论。

4、色彩对用户体验和情感的影响

色彩不仅是一种视觉表现形式，还是传达情感的桥梁，是视觉设计中不可或缺的组成部分之一。色彩设计师需要理解色彩和情感的各种互动模式，才能够让使用者在使用产品时产生好的情感体验，从而真正达到良好的设计目的。在不同领域，选择相同或不同的颜色，会有不同的心理和情感效果。

例如，大多数相机制造商都会选择黑色，蓝色和正红色，这样可以让使用者感到可靠性、技术含量和专业性。然而，更多的运动品牌，都会选择亮丽的颜色，如鲜红、绿色等，以便展现运动、激情和鲜明个性等品质。宜家家居主要运用蓝色和黄色，意味着靠近自然和舒适温馨等规划，消费者因此购买产品之后对宜家品牌印象便会有了个人的“好感”，甚至产生类似于“安心”、“踏实”等情感体验。

从上述例子中不难看出，色彩的特点、功能、灵活性和表现形式，都可以对品牌和情感产生不同的影响。在设计品牌形象的同时，也需要兼顾用户情感和体验等因素，以便为用户和设计师的双向交流打下更加良好的基础。

总结：

学会正确使用VI设计标准色，可以有效地突出品牌特色、让品牌更具辨识度和吸引力。正确的色彩搭配技巧可使设计更加美观和精妙，错误和纠正使我们更加清醒认识到设计中色彩使用的误区，进一步提升视觉设计的品质和专业度。同时，设计师还需要深入了解色彩与情感的互动，“手把手”与使用者共同打造具有品牌个性和吸引力的效果。通过不断学习和实践，提升自己的设计能力，成为一位优秀的色彩设计师。

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