配图为UCI设计公司公司案例

vi设计理论知识

VI设计是企业品牌形象的重要载体，不仅需要符合企业文化与市场需求，还需要遵循设计规律与细节处理。本文从四个方面，即VI设计原则、VI设计色彩、VI设计字体、VI设计版式，深入剖析VI设计理论，帮助读者掌握设计规律与细节。

1、VI设计原则

VI设计的核心在于突出品牌特色和差异化，而要达到这个目标，首先需要遵循VI设计原则，包括品牌标志、标准字、标准色、标准图案、标准文字构成和标准排版等。其中，品牌标志是最核心的部分，要求美观大方，不失简洁、明了。标准字则要求选用字体统一、大小一致；标准色则要求选用颜色丰富、协调统一；标准图案则要求体现企业文化和品牌特色。标准排版则是VI设计的基础，要求版面清晰、简洁明了，文字、图片等元素布局合理，表达信息准确清晰。

客户端设计风格的不同和版本更新很有可能也会改变 VI 设计原则，而 VI 设计原则的改变与更新也是避免不了的。

VI 设计原则改变需要注意的是：保留品牌和设计风格的总体相同，颜色、色彩、字体等的统一性，避免让客户认为这是另外一个品牌而不是品牌升级。

2、VI设计色彩

VI设计中的色彩是相当重要的元素，色彩的搭配决定了整个品牌的视觉效果和氛围。要想让品牌的色彩具备良好的视觉效果和情感共鸣，建议先了解颜色的基本规律。比如，暖色调给人感觉温暖、亲切、活泼，适合运用于食品、婴儿用品等品类；而冷色调通常给人感觉清新、高贵、科技，适合于化妆品、高端产品等领域。在VI设计中，色彩的搭配需要注意颜色的对比度、明度、饱和度以及色彩的感觉效果。

此外，随着科技的不断发展，VI设计的彩色处理技术不断完善，可以让色彩处理更加细致、准确。

颜色是品牌视觉传达的重要方式。不同颜色的组合可以带来不同的心理和感官感受。在 VI 设计中，颜色的选择需要考虑品牌的属性、产品的特殊性以及被呈现对象的文化背景。

3、VI设计字体

VI设计中的字体选择同样是影响品牌形象的重要元素，字体的选择需要遵循一定的规律。不同字体的视觉效果和文化内涵不同，因此对于VI设计来说，字体的选择要考虑到品牌定位、目标受众的视觉习惯以及传达的信息等。

根据传达的信息及字体本身的特点，可以将字体分为多种类型，如传统、现代、艺术、手绘等等。在选择字体时，不仅要注意其在视觉效果上与品牌的符合度，还要考虑阅读的易读性和多层级文案的展示效果。

在 VI 设计中，字体与颜色相同，要保证足够的一致性来避免印象的混乱和不准确的认知和形象。从字体选定到字体渲染，尤其在显示端要保证字体的清晰、细节的准确和渲染的流畅和美观。

4、VI设计版式

VI设计中的版式设计是品牌信息传播的另一个重要载体。版式设计可以决定品牌信息的可读性和易理解性，同时也可以展现品牌形象的整体风格。版面的设计要注重内容与形式的统一，比如版面上的文字、图片、标志等要合理布置，避免造成视觉冲击和混乱感。

此外，版式设计需要遵循信息传递的原则，从布局结构、色彩搭配、字体选择等方面综合考虑，来保证设计的效果。根据品牌的不同需求，版式设计可以采用纯文字式、平面渐变式、多元化平面和空间式等不同的布局形式。

响应不同时代和场景的变化，也可能需要对 VI 设计的版式进行调整和变更。但要注意：VI 版面的调整和变更，即使是微调，应该始终遵循品牌、响应品牌风格，符合品牌定位，同时不牺牲信息传递的效果。

总结：

VI设计是企业品牌形象的重要载体，需要遵循VI设计原则、VI设计色彩、VI设计字体和VI设计版式等设计规律。VI设计原则是确保品牌形象统一和品牌差异化的核心所在，VI设计色彩、VI设计字体和VI设计版式则是美化品牌形象和提升品牌认知度的重要因素。尽可能从品牌特点出发，针对不同的目标受众，制定合适的VI设计战略和实施计划，努力将品牌做大做强。

VI设计是一个不断调整、改进，使设计风格紧跟时代潮流和市场需求的持续不断的学习和实践的过程。

配图为UCI设计公司公司案例

本文关键词