配图为UCI设计公司公司案例

平面设计包括vi

本文从品牌认知出发，探讨了平面设计和VI设计在打通品牌认知方面的思考和实践方法。首先分析了品牌认知对于品牌建设的重要性，并介绍了平面设计和VI设计在品牌视觉传达中的作用。接着从品牌识别系统、视觉元素的设计、色彩的运用和排版设计等四个方面详细阐述了平面设计和VI设计的实践方法。最后总结了品牌认知对于品牌形象的塑造的重要性，平面设计和VI设计在品牌认知中的不可替代作用，及其对于企业发展的影响。

1、品牌认知对品牌建设的重要性

品牌认知是品牌在消费者心目中的印象，它是品牌形象重要组成部分。好的品牌认知可以帮助企业树立良好的品牌形象和声誉，提高产品服务的竞争力。同时，品牌认知还可以激发消费者的购买兴趣和忠诚度。因此，品牌认知对于企业品牌建设具有重要的意义。

打造品牌认知需要多方面的工作，其中视觉传达是其中最重要的一部分。平面设计和VI设计作为品牌视觉传达的一种手段，能够产生极大的影响，从而帮助企业树立良好的品牌形象和品牌认知。

2、品牌视觉传达中平面设计与VI的作用

平面设计和VI设计是品牌视觉设计的重要手段，可以帮助企业树立统一、良好且具有识别性的品牌视觉形象。其中，平面设计旨在打造多种媒介的图像和图形元素，如广告海报、产品包装、DM单、杂志封面等。而VI设计则更注重于品牌视觉的统一性和一致性，主要包括品牌标志、字体、颜色、图形等设计。

平面设计和VI设计的作用:

1）提升品牌辨识度
通过设计吸引消费者注意，并使消费者在市场上寻找同类产品时能够快速识别品牌，提升品牌辨识度。

2）树立品牌形象
通过设计将企业的理念、文化、服务特点等情感元素、概念、观念等进行将形式化的契合，塑造一个企业的重要视觉形象，加强品牌形象的客观性和稳定性。

3）传播品牌价值
通过设计，将企业的品牌价值转化为具体的视觉符号，以更加形象的方式传达出来，加强消费者对品牌的理解和认知。

3、平面设计与VI设计的实践方法

3.1 品牌识别系统

品牌识别系统是品牌视觉传达的核心概念，它将品牌视觉传达的各个方面有机地结合起来，使得品牌的视觉传达有条不紊地进行。品牌识别系统主要包括VI设计和CI设计两个部分，其中VI设计是品牌视觉传达的基础部分，也是最重要部分，它包括企业标志设计、标志标准规范、文化、色彩、字体、视觉特效、产品包装、店面设计、画册设计等方面。

通过品牌识别系统，可以保证在各种应用和场合中，品牌的识别和认知都具有相关性，并且更富有识别性。因此，企业应将品牌识别系统作为必备的品牌视觉元素，并根据品牌的发展、市场变化、企业文化等因素进行不断地调整和更新。

3.2 视觉元素的设计

视觉元素是品牌识别系统重要组成部分，包括企业标志、标志标准规范、色彩、字体等。而品牌标识设计则是视觉元素最主要部分，品牌标志是品牌识别系统的核心部分，是品牌视觉形象的直接体现。因此，品牌标识的设计需要结合品牌发展阶段和运营策略进行不断的调整和升级。

在进行品牌标志设计时需要注意以下几点：
1) 突出主视觉
要求首先突出品牌名称或标志图案主视觉点，经过长期的打造和推广，品牌的名称、logo等在公众的心中形成了强大的感染力，成为了品牌的主视觉。

2) 突出品牌定位
品牌标志应该体现企业的文化和产品特点，传达出品牌的核心信息，充分体现品牌的定位。

3) 突出设计美感
品牌标志的设计除了需要结合品牌定位和主观要求之外，还需要具备较高的设计美感，具有极强的生命力和视觉冲击力。

3.3 色彩的运用

色彩在品牌视觉传达中也是非常重要的一部分，恰当运用色彩可以帮助品牌吸引消费者并产生良好的印象。品牌颜色的选择需要考虑到它的发源地、文化背景和消费者偏好等多重因素。

色彩运用的建议：
1）整体效果
品牌的主色调应该占到品牌视觉元素中的主要部分，并且需要搭配与之相配的辅助色调，使品牌视觉效果整体协调、美观、稳定等。

2）行业特性
在选择品牌配色方案时，要结合品牌的行业特性。一些行业比如高科技行业更常用冷色调，高端时尚品牌则常采用华丽亮丽的颜色。

3）市场需求
在选择品牌颜色时，也需要考虑到市场的需求。颜色可以影响消费者的情感体验和品牌形象，因此，在选择品牌颜色时需要深入分析市场特点和需求。

3.4 排版设计

排版是平面设计中最重要的基本技能之一，是品牌在视觉传达中最为直接有效的表现手段。在品牌的杂志封面、广告Banner、DM单等设计中，排版设计起到了决定性的作用。排版需要遵循标准的排版原则，保证信息传达的效果和视觉效果。

设计排版需要注意以下几点：
1）排版原则
排版需要遵循一些基本的排版原则，如文本的层次、调和大小结构、通顺的阅读顺序等等。同时还要保证排版的合理，避免出现重心偏移、缺字、字体过小等现象。

2）排版样式
排版样式应该与品牌的风格和定位一致，保证品牌识别系统中的视觉元素一致性。在排版中可以运用视觉元素中的颜色、字体等，营造出独具特色的排版风格。

3）排版配图
品牌视觉传达中的排版还需要配合合适的图片、图表等视觉元素，让排版更加生动、有趣、具有表现力。

4、总结归纳

平面设计和VI设计在品牌视觉传达中有着不可替代的作用。通过设计，可以帮助企业树立统一、良好且具有识别性的品牌视觉形象，提高品牌的辨识度和品牌认知。通过品牌视觉传达的手段，可以直接有效地影响消费者购买的决策行为，提升品牌的核心竞争力。因此，企业应该根据自身的特点和发展要求，合理利用平面设计和VI设计等品牌视觉传达的方式，打通品牌认知，塑造企业及品牌的形象，在不断的创新和完善中，提升品牌的市场竞争力。

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