配图为UCI设计公司公司案例

[标志标志设计]

标志设计不再仅仅是提供识别标志的工作，更是将企业或品牌的个性特点及价值观落实到作品中，让其成为独特的艺术品。本文分四个方面，详细阐述如何通过色彩、字体、元素和平衡来打造视觉识别符号的艺术品。

1、色彩：打造品牌个性

色彩在标志设计中扮演着极为重要的角色，它能够迅速传达品牌的个性特点和价值观。标志的色彩应该与品牌相关，同时要符合受众的心理反应。例如，红色象征着热情和活力，适合运动和食品行业，而蓝色则代表可靠和专业，适合科技和金融领域。然而，颜色不能仅仅依赖于符号的情感反应，标志的色彩还应该符合品牌的定位和目标市场。如Facebook的标志，在深度调研和研究后选择的蓝色，不仅展现了品牌的专业性，还凸显了平台的社交性。此外，在使用色彩时，须考虑到可扩展性和品牌一致性。色彩应该可用于不同的媒介和尺寸，并且在所有的方案中保持一致性。

除了选择准确的颜色，情感和情境在我们对色彩产生的反应中也扮演着重要的角色。例如：如果视网膜细胞在查看某种颜色时的反应异常，那么人们无法接受这种颜色的呈现。在标志设计中，必须考虑人眼对颜色的辨别度和对颜色下不同情形的反应。在制定标志方案时，必须从以下三个方面进行考虑：

1）准确使用颜色

2）了解情感和情境对颜色的反应

3）考虑延展性与一致性

2、字体：呈现品牌的个性特质

与颜色一样，字体对标志设计也极为重要。字体能够传达品牌的个性特质和行业定位。有时候，只要看一眼就能明显感受到字体的魅力。在品牌形象设计中，字体常被称为“口号”的一部分。字体不仅仅是品牌标识的文字，它还需要为品牌提供个性和情感上的支持。

与颜色一样，字体应该反映出企业的整个风格和理念，并且保持一致性。例：品牌A在2000年发布的Logo中使用了干净的无衬线字体，表现出其专业性和可靠性。之后在2019年重新设计的Logo中，品牌选择了更加活泼的字体，并且将字母的“O”中间用一个简单的画手指连接起来，展现出时尚、创新的品牌特质。

除了选择恰当的字体外，字体的形状、大小、排列和颜色等也影响到整个标志的效果。字体形状和大小应该与标志的元素保持一致；排列应该符合视觉层次；颜色应该适当突出，但不要过于夸张。

3、元素：构建品牌视觉符号

标志的元素是构成标志的基本单元，应该想方设法让标志的元素可以快速传达品牌的个性和关键信息，同时又不喧宾夺主，使得视觉效果简洁明了，印象深刻。欧洲杯足球赛标志设计就很好的诠释了这一点。法国在记者会上运用三维技术展示了2020年欧洲杯足球赛标志。这个标志继承了欧足联白色日冕的元素，并且开始了一次“户外探索”之旅。标志将足球、城市和离散元素集合在一起，呈现出上篇热气球独特的视觉效果。因此，元素在标志设计中不应该被视为简单的符号，而应该被认为是打造整个品牌符号的创造性过程。

元素的选择并不容易，设计者往往需要平衡诸多因素如形状、颜色、颜色和联系。错误的选择会导致印象模糊、难以辨识等多种问题。在确定标记的基本元素集合之后，其形状大小及组合方式就变得尤为重要。元素的大小和形状应该与文字及颜色和谐协调，同时保持一定程度的简洁。在构建标志的时候，元素的组合可以通过多种方式融合，如重叠、裁剪、叠加等，要确保最终的标志效果简约美观，视觉效果良好。

元素的属性可以是：线、面、图形、点、大小、形态、立体、扁平等。还应注意元素的风格和风格一致，从而确保整个标志的协调性和一致性。

4、平衡：传递品牌价值观

平衡是标志设计的核心。标志设计不仅仅是将品牌个性和形象传达给观众，更是将品牌的核心价值和承诺体现出来。平衡考虑到品牌定位，如何表达设计的深层含义和威力，同时体现出品牌特点和个性特征。业务可以通过以下几个方面考虑如何达到平衡：

1）可读性和易记性： 必须让消费者轻松地辨认和记住，变成品牌的视觉识别符号是不是特别容易记住？

2）正面的品牌价值: 为消费者提供品牌的正面的引导，既有利于让消费者对品牌产生认知和好感，并获取品牌口碑。

3）个性化：每个品牌都希望具有独创性的认知符号，特别是种类多而竞争激烈的品牌。因此，创造一个独特，又可以展示企业标志的视觉符号对于每个标志设计师来说都极为重要。

在平衡方面，还需要围绕品牌的关键信息体系来考虑。企业不能只是看重品牌形象的创意性和吸引人的视觉效果，而需要关注品牌传递的价值观，以创造一个真正的标志设计。

总结：标志设计的本质是打造视觉识别符号的艺术品，它不仅要代表着品牌的个性特点和价值观，还要让消费者将其牢记。在色彩、字体、元素和平衡等方面，品牌形象设计师需要仔细斟酌，精心处理来打造出一件完美的标志设计。

配图为UCI设计公司公司案例

本文关键词