配图为UCI设计公司公司案例

logo设计表现手法

本文将对logo设计的表现方式及技巧进行探析。首先，本文将从logo设计的基本职能出发，分析logo的表现方式，包括线条、颜色和构图等方面；其次，本文探讨logo设计的技巧，包括形式语言的运用、品牌形象和设计风格等关键因素；接下来，本文详细剖析了logo设计中的创意构思，分析了一些成功的logo案例，并对logo设计中的创意源泉进行归纳总结；最后，本文通过对一些失败的案例进行解析，总结了logo设计中需要避免的错误。希望能为logo设计者提供一些参考。

1、logo设计的表现方式

logo设计的表现方式是指通过图形、文字、颜色等元素来表现品牌或公司的形象、特色等信息。具体来说，logo设计的表现方式主要包括以下三个方面：

1.1 线条表现

线条是logo设计的基础之一，可以通过线条的粗细、长度和弯曲度等来表现不同的形象和风格。比如，红牛公司的logo就是一个整体比较简单、造型比较流畅的图案，其线条简洁，没有多余的繁琐元素，代表了红牛产品简单实用的特点。而可口可乐的logo使用的是比较圆润的线条，寓意着该品牌的甜美、柔软等特点。

1.2 颜色表现

颜色是logo设计中非常重要的一个方面，通过不同的颜色，可以表达出不同的品牌形象和特点。例如，红色代表热烈、激情、力量等，黑色则代表高端、大气、稳重等。麦当劳的logo采用了红黄两种颜色，代表着阳光、活力、快乐等意象，与快餐行业的特点相符；而小米的logo则使用了红色，寓意红米满天下、心灵手巧等特点。

1.3 构图表现

构图是指logo设计中图形、文字等元素之间的排布方式。不同的排布方式会传达出不同的信息，比如有的设计会将图形与文字结合在一起，寓意紧密、和谐等；另一些设计则将图形与文字分开排布，强调品牌或公司名称本身的特点。例如，阿迪达斯的logo将三道线条结合在一起，体现了力量、速度、激情等意元素；而苹果公司的logo则将一个苹果图形放在字母“a”上方，强调了公司的产品特性，和人们对苹果的认知。

2、logo设计的技巧

良好的logo设计不仅需要通过表现方式来传达信息，还需要运用专业的技巧来提升品牌形象。下面将从形式语言运用、品牌形象定位和设计风格等方面进行阐述。

2.1 形式语言运用

在logo设计中，设计师通常会运用形式语言来增强品牌的形象和特色。比如，在颜色方面，一些品牌会使用特定的颜色组合，形成独特的色彩体系，如可口可乐的红色、白色和黑色，三星的蓝色和白色等；在形状方面，一些品牌也会采用独特的形状，例如五角星的特斯拉、鳄鱼的淘宝等。

2.2 品牌形象定位

logo设计的成功与否，也与品牌形象的定位有关。一个成功的品牌需要有明确的定位，并通过logo设计来呈现出来。比如，高端品牌需要通过设计表现出高端的特色，曲线图的logo和华丽的字体等就是比较好的表现方式；而年轻、时尚品牌则需要采用比较鲜艳、亮丽的色彩和简洁的线条，这样能够更容易地引起年轻群体的关注。

2.3 设计风格

在logo设计中，通常会选用一些独特的设计风格来表现品牌的特色。例如，扁平化设计语言是近年来非常流行的设计风格，表现出简洁、现代、直观等特点，应用广泛；而金属感设计风格则更加适合高端品牌，通过金属材质和简洁的线条来表现出品牌的高贵、尊贵等形象。

3、logo设计的创意构思

创意构思是logo设计中至关重要的一环，创意的好坏影响着logo的成功与否。下面将从成功的创意来源、成功案例以及创意总结等方面进行阐述。

3.1 成功的创意来源

成功的创意来源于品牌的内涵和特点，设计师需要了解品牌的文化、历史和人们对这个品牌的印象，并将这些元素运用到设计中。有些品牌的logo设计非常成功，其创意来源于品牌的活动、宣传等，如迪士尼的米老鼠等。而另一些品牌的创意则来源于品牌背后的传说和神话，如星巴克的海盗和鲸鱼等。

3.2 成功案例剖析

通过对成功案例的剖析，设计师可以汲取灵感，提升自己的创意和设计能力。比如，可口可乐的红色logo颜色醒目，寓意着品牌热情、活力、自信等特点；而阿迪达斯的三道线条则象征着速度、力量、激情等元素，与品牌形象完美契合。

3.3 创意总结

在logo设计中，创意来源非常关键。设计师可以通过挖掘品牌文化、历史、特点等元素，提升设计的创意性；同时，也可以从别人的设计案例中吸取灵感，不断提升自己的技术和创意。

4、需要避免的错误

在logo设计中，有些错误会抵消掉设计者的努力，导致品牌形象的受损。下面将从字体、颜色和过于复杂等问题进行阐述。

4.1 字体

选用适合的字体非常重要，某些字体可能会无意中变成负面形象。比如，使用有争议的字体，如招财猫字体、模仿艺术字体等，可能会引起争议而不是促进品牌的发展。

4.2 颜色

颜色的选用同样需要谨慎，使用不正确的颜色将会使品牌受损。比如，使用中国红色这个被广泛认可的颜色，如果用在与平民穿着相似的产品上，可能会更符合另一个品牌—中国政府或中国共产党的定位，造成品牌定位深层次的负面影响。

4.3 过于复杂

设计简洁明了的logo显然更好。过于复杂的设计可能会使人们感到混乱，难以记忆。笔画过多、颜色杂乱、形状复杂等，都可能会导致设计的失败。

总结：有一句话是“成功有迹可循，失败有经验可查”。通过总结成功和失败案例，我们能够了解到logo设计需要遵循的原则、需要避免的问题，对于今后的设计工作有着很好的启示作用。当然，任何成功都来自于创意和专业的技术。

配图为UCI设计公司公司案例

本文关键词