配图为UCI设计公司公司案例

logo设计不足的点评

本文从品牌形象失色的角度出发，针对当前设计领域的一些常见问题，结合实例分别探讨了四个方面的设计不足，包括颜色使用不合理、构图缺乏创意、辨识度低、不符合目标用户需求。同时，本文也提出了相应的解决方案，希望对设计师们有所启发。

1、颜色使用不合理

颜色是品牌传达特色、印象和意义的关键因素。在设计logo时，应该考虑颜色的可读性、效果和上下文的适应性。如果你的颜色选择过于花俏、太浓、或颜色组合不协调，那么品牌形象将因为颜色而受到影响。

一些品牌LOGO往往运用了某一个颜色并使它延续多年，比如可口可乐的红色、Pepsi的蓝色，而这个颜色已经成为了品牌的标志。如果品牌的颜色不是十分突出，那么品牌就容易与其他品牌混淆。例如Meituan网站背景色的改变，本来以蓝色背景为主，结果一次意外的改变，给人们带来眩晕、沉闷的感觉，这该算是公司形象与用户潜意识出现口感不协调的反应。

解决方案：在选择颜色时，应选择品牌标识、行业鲜明的颜色，充分调查目标用户的喜好和文化，确保品牌标识具有区别性、符合视觉美学，彰显品牌的个性和风格。

2、构图缺乏创意

构图通常意味着设计中更高层次的创造性输出。一个未被充分研究的构图，可能会使品牌标识在观众的视野中难以获得欣赏度。缺乏内涵的设计一直是品牌形象失色的一个很大因素。

大多数品牌标识只是把公司名称和一个图案组合起来，所以设计师需要更多的创造力，包括新的设计元素、材料和形式等。例如，Amazon标志的箭头字符“a”和“z”是为了强调提供从a到z的所有东西。而FedEx的商标，可以看到一个箭头形式隐藏在“Ex”之间，是因为箭头诠释了该公司所提供的速度和精确度。

解决方案：优秀的标志应该是具有创造性的，但更为重要的是，应该能够在许多情况下，特别是小尺寸和低分辨率时使用依然能得到较好的体验。通过增加多样性和创意来增强品牌标识的内涵和品牌调性。

3、辨识度低

品牌标识的成功离不开其独特性，即品牌标识应该能够在受众记忆中占据一席之地。一个完整、整齐、识别度高的标志设计能够让你的品牌在所有媒介设备上都有良好的体验。然而，如果设计师对 此并没有足够的关注和热情，品牌标识的识别度将难以提高。

缺乏足够的设计精力以及选择常见的设计元素和造型可能会影响品牌的识别度，在视觉上使品牌形象失色。一些品牌看起来简陋、没有品牌的独特风格，难以和别的品牌区分开来。即使拥有章鱼卡通形象作为品牌识别的辅助元素的雷克萨斯，其卡通元素也容易混淆或不适用于某些文化。

解决方案：设计师应该不断地尝试创造出的可辨认性的品牌标志，以进行系统变更和信息传播的更加有效的工具。良好的识别度可以创造出品牌忠诚度，增加品牌在视觉上的印象，从而提高品牌凭借视觉传达的认知。

4、不符合目标用户需求

最后一个不良设计方面包括设计不适用于观众、前景客户的工具。在设计品牌标志方面，设计师只会关注吸引到所有人的目标，而忽略了重要的前沿客户。品牌标志是用来吸引目标市场的，如果它不是为特定的预期用户设计，那么品牌形象就不完整

一个很好的例子是Tropicana，这个品牌采用了过于现代化的logo，包括一个集成在标志中的莫斯科字母Tropicana。虽然这个新标志在设计上对年轻人有吸引力，但成熟的消费者群体却不大喜欢这个标志。结果，他们不得不再次升级品牌标志以满足消费者的需要，使品牌形象标识符合了受众的口味

解决方案：设计师应该在为品牌标志设计时充分考虑品牌的目标市场。了解目标市场的文化、价值观和审美观可以让品牌符合目标市场的口味。不同年龄、性别和文化背景的受众有不同的需求。因此，设计师需要在设计时考虑到这些不同的需求。

总结：

每个品牌都需要一个具有辨识度和内涵的标志，而一个失败的标志会对品牌造成负面的影响。解决不足需要专注于：考虑可改善的基本设计元素，并在确定的品牌外观和设计元素中保持一致性；在增强标志的内涵用来提高品牌的品位时，使用创新和超乎想象的方法；理解和研究目标市场的基本需求和价值，制定相应的策略和设计元素。

品牌标志的设计是复杂的，不应该是单调的，这也是为什么拥有成功的品牌标志的品牌比拥有失败的品牌标志的品牌更具生命力。

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