配图为UCI设计公司公司案例

logo拟人化设计

Logo拟人化设计是现代Logo设计的一大趋势，本文总结15个例子，从图形思维、构造形象、细节刻画和视觉传达四个方面详细阐述如何做好Logo拟人化设计。

1、图形思维

图形是抽象的，但是通过拟人化设计可以赋予其生命与感性，通过形状、颜色、线条等元素创造有感染力的形象。

拟人化图形需要有个性化，并且与企业的文化相符合，例如可口可乐的拟人化形象，采用简单的抽象形状，营造出活泼、年轻、精神的形象。而未来人类的拟人化形象，通过细节刻画人类的特点和未来科技感，营造出未来科技、科学预测、进步前景等企业文化。

通过拟人化设计进一步加强品牌形象的识别度，例如比目鱼Logo的拟人化设计，将字母B和Y巧妙地组合在一起，形象展现了比目鱼的品牌文化—成就梦想、助力发展、构建生态。

2、构造形象

形象构造是拟人化设计的重点，需要通过一定的构图和排版，呈现出所需要表达的特性。

例如企鹅FM，企鹅作为拟人化形象，形象特征明显，可爱且又带点文化，通过变形设计出“音乐鹅”，更好地吸引了年轻受众的目光。而人人网Logo的设计，则采用人和人拉手的图像，简单而又意东，拉手的人象征着社交、联盟、互相扶持，表达出人人网“连接一切”的品牌文化。

形象构造的常见技巧有：元素组合、元素排列、变形设计和徽章式设计等。

3、细节刻画

细节刻画的设计可以有效加强拟人化设计的感性和可识别性，通过生动的形式展现出企业文化和品牌形象的特征。

例如天猫拟人化形象，通过红色玫瑰花的设计，突显出天猫的品质感，增加品牌形象的高端感和时尚感。而支付宝的拟人化形象，则通过柔和的色调、圆润的线条、安全的凹凸感和设计的玫瑰花细节，传达出支付宝“安全、信任、便捷”的品牌文化。

拟人化设计的细节刻画需要抓住品牌所想要表达的细节，合理运用图像元素和配色，营造出整洁、高贵、清新等特点的品牌形象。

4、视觉传达

视觉传达是拟人化设计的重要部分，需要考虑品牌的定位、目标人群、视觉效果和传感器传达效果等多方面内容。

例如Uber的拟人化设计，通过小车造型配以简单的字号和品牌颜色，传递出市场定位、目标群体和交通出行等方面的视觉传达。而美团外卖则将拟人化形象运用到宣传海报中，通过食物的拟人化形象、色彩的运用、配色的搭配呈现出品牌的美食文化。

拟人化设计的视觉传达需要抓住用户心理和响应特点，通过运用视觉元素和色彩，提炼品牌文化的主题和特点，营造出有感染力、生动、亲切、易懂的品牌形象。

总结：

拟人化设计是现代Logo设计的一大趋势，通过图形思维、构造形象、细节刻画和视觉传达四个方面的设计，可以营造出生动、可识别、高效的品牌形象，进一步提升品牌形象和品牌价值。

拟人化的设计风格有效地增加了品牌的亲切感和个性化，通过品牌形象来刻画品牌文化，展现企业形象和文化。未来随着技术的发展和人工智能技术的普及，可预见的是拟人化设计将更加深入人心，成为企业Logo设计的主流。

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