在如今激烈的市场竞争中，吸引消费者眼球的包装设计是必不可少的。本文将从品牌定位、设计元素、特殊应用以及可印刷性四个方面讲解如何设计能够引人入胜的产品包装。

1、品牌定位

包装设计必须与品牌定位一致，才能使消费者意识到该商品的价值。包装设计应该考虑品牌故事、目标人群、产品定位等，而且设计要突出品牌特色，甚至可以创新。例如，苹果公司一直强调简洁、现代和高科技的设计风格，所以其包装设计以黑白为主色调，简单明了，极具辨识性。

包装设计也应考虑产品的实际情况，在这个基础上再进行设计。例如，对于需要防潮的食品，可以采取密封袋包装，防止氧化腐烂；对于易碎的商品，需要采取防震措施，如加入气泡垫等。

此外，合适的包装形式可以提高产品使用的便利性，进一步增加消费者的购买意愿。因此，品牌定位是包装设计的首要考虑因素。

2、设计元素

包装设计应该是一种具有视觉冲击力和信息传递能力的设计，这样才能引起人们的兴趣，使消费者愿意购买。在设计过程中，需要考虑以下几个方面的元素：

2.1、色彩

色彩是包装设计的灵魂。不同的颜色具有不同的象征意义，需要根据产品的特点和目标人群选择合适的颜色。例如，红色通常被认为是激情、温暖和引人注目的，它常常用于食品和饮料的包装；绿色则被认为是健康、自然和有机的，所以它通常是有机食品的主要色调。

2.2、图形

图形是造成视觉效果的关键设计因素。它可以是简单的几何图形、有机形态或复杂的图案，也可以是产品图像。与色彩相似，图形也需要与品牌和产品的属性相一致。例如，如果是儿童用品，设计元素可以是有趣的卡通形象，反之，成人产品则需要更加简洁优雅的图形设计。

2.3、字体

字体也是包装设计中不可忽视的一部分。不同字体的风格和规范对于品牌的形象有直接的影响。设计师需要选用与目标消费者相匹配的字体，并考虑排列的尺寸和位置。

3、特殊应用

现在的包装设计，不仅要依赖上述的基本理念，更需要从大量相似的产品中脱颖而出，从而吸引消费者的目光。因此，增加一些特殊应用的设计元素就有了重要性。

3.1、特殊材料

与常规材料相比，特殊材料包装可以增加产品的品质感、奢华感或者创新感。设计师可以考虑使用金属、木材、陶瓷甚至是纸质等非传统材料，这样能够提高包装的独特性。

3.2、特殊形式

包装形式也可以是吸引人的因素。运用创意的包装形式可以让消费者印象深刻并留下好感。例如，面包、茶叶等食品可以采用可重复封口的包装形式，避免产品过快过氧化或吸潮的问题。如果是家居用品，可以根据产品的特点设计出符合这些产品特点的包装形式。

4、可印刷性

最后，包装设计必须考虑到印刷性，防止因为杂志的打印和包装质量而导致品牌形象受损。因此，设计必须考虑材料、颜色和图形的满版印刷和局部烫金的修饰设计，从而使包装设计更加美观，更具有视觉冲击力。

总结：好的包装设计应该遵循品牌定位、设计元素、特殊应用以及可印刷性四个准则。良好的包装设计可以提高产品销售，吸引更多的目标消费群体，从而使品牌形象更加良好。现代消费者对于产品的需求简单直接，对品牌也众口一词：精品够用，吸收品牌文化，这才是我们要打造的最好品牌形象。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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