食品包装设计是现代市场营销的重要组成部分，好的包装设计可以吸引消费者的关注，提高产品的销售量。从品牌定位、包装材质、包装设计元素、包装印刷工艺等四个方面，探讨如何让食品包装设计更加吸引消费者。

1、品牌定位

品牌定位是食品包装设计的基础，也是制定包装设计策略的第一步。包装要符合品牌定位的定位。包装设计的风格必须与品牌的定位一致，例如豪华定位的产品，包装一般使用高档材质、简洁大气的设计；而亲民定位的产品，包装在材质和设计上更倾向于实用和经济。包装还需考虑产品目标消费者的性别、年龄层次、文化背景、消费心理等因素，形成针对目标消费者的精准定位。

包装所传达的品牌信息同样非常重要，包装上应该明确展示品牌的名称、LOGO、产品名称、产品特点和优势，这些信息在包装上清晰、醒目地呈现，可以帮助消费者简单而快速地识别品牌。品牌信息的传达不只是在产品推广上起到重要作用，并且可以建立品牌的品牌忠诚度和口碑。

品牌定位的成功与品牌信息传达的准确性有关，如若品牌定位与传达的品牌信息不一致，很容易引起消费者的失望甚至是误导，并且会对产品销售产生不好的影响。

2、包装材质

可以选择的包装材料相当丰富，如玻璃、塑料、纸板等。选择什么样的材料作为包装材料，取决于产品的性质、价值和市场定位，以及消费者对该产品的期望和信任度。

玻璃瓶包装可以增加产品的高档感、易于消费者重复使用，而纸板盒包装可以节省成本并且对环境更加友好，而塑料袋包装可以轻便易携带。

选择包装材料时，还需要考虑材料的环保程度和其可持续性。消费者越来越关注环保，更倾向于购买环保包装材料的产品，而公司也正在致力于开发新的可持续材料来降低包装对环境的影响。

3、包装设计元素

包装设计元素包括颜色、字体、图形等，它们共同作用于设计中，可以传达品牌信息、吸引注意力和增加销量。

颜色可以引导品牌的定位和个性。颜色在包装上的作用是非常重要的，通过不同的颜色和颜色组合可以创造出不同的效果。比如黄色会让人们联想到阳光，背景色为黄色的包装能够抓住人们的注意力。颜色同时还可以与其他设计元素结合使用，在表达品牌的同时，可以凸显产品的特性。

字体也起着引导品牌定位的作用。选用合适的字体不仅要与品牌定位相符合，同时要有一定的辨识度，字体与包装调性、颜色之间要相互协调，展现出品牌的特色。

图案的运用往往是包装设计中的一道亮点，一个与众不同、新颖独特的图案常常能吸引消费者的眼球，起到强大的市场宣传效应。比如针对儿童膳食，可以在包装上印刷卡通人物和动物等吸引他们的注意力。

4、包装印刷工艺

包装印刷工艺是把设计元素转化为实际产品的过程，它的质量直接影响了包装设计形象的体现。包装印刷技术不仅能表现出包装设定的图案、符号、文字和色彩，还要追求良好的透明度、粘合度、气密度、耐水性和抗磨损性等。

印刷工艺还可以采用特殊工艺，例如烫金、UV颜色印刷等达到更好的效果。烫金可以让包装上的品牌图案更加立体，UV颜色印刷可以让颜色更加鲜艳耐久，吸引目光。

在印刷方面，还要注重严格把控质量标准，确保产品的整体效果和市场影响力。提高包装的整体质量是消费者购买信任的重要环节之一。

总结：好的食品包装设计能够提高产品销售量，成功的食品包装设计需要基于品牌定位，选择合适的包装材质和合适的包装设计元素，合理选用印刷工艺，从而满足消费者的需求，提升品牌宣传效应。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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