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logo设计70周年

本文主要介绍了纪念logo设计70周年的意义，分别从历史、分类、设计原则和趋势等四个方面详细阐述了logo设计的发展历程和特点。同时，本文也为即将从事或正在从事logo设计的人员提供了一些实用的设计原则和参考方向。

1、历史

最早的商标起源于古埃及和古希腊时期，它们经常被使用在希腊和罗马的硬币上，意味着货币的发行地和发行人，从而让货币的使用更加便利。到了近代，商标的范围逐渐扩大，在20世纪初期，德国开始使用具有地理标识和商标功能的“源标”（Herkunftszeichen），以产品产地与品质的标注形式，使消费者可以区分出不同地区的产品。

个商标设计的真正流行始于19世纪中期，随着创意工业和大规模生产的发展，商人们越来越意识到商标对于他们商业品牌的价值。例如，可口可乐的logo是在1887年，在药剂师约翰S. 潘伯顿创造了可口可乐之后，他的商业合伙人阿萨·卡特将其命名和标志化。这使得可口可乐在商标领域建立了很高的威望。

在70年的时间里，商标设计已经发展成为一种独立的职业，并成为广告和设计行业中的重要领域。因此，在 design 的各个领域，商标设计的历史和文化传承也逐渐被视为一种研究对象。

2、分类

根据不同的功能和用途，商标设计常被分为以下类别：

• 标志型商标：指仅仅汇集了文字和/或形象、图案、色彩等元素的标识；
• 字型商标：注重于文字元素在排版、色彩等方面的处理手法；
• 图形商标：将某些关联于标志对象（如产品、公司等）的概念或元素进行抽象化、图形化处理；
• 组合型商标：指通过合并文图形两要素，实现更丰富的影响及定位；
• 象征型商标：除了依托于图形、文字以外，通过象征的手法表达概念，有一定抽象性和含义；
• 立体型商标：注重于对材质、质感和照明等表现手法的运用；
• 动态型商标：一种基于图形动画，融合音乐、词语语音等表现手法，从而构建品牌和宣传布局，多应用于广告及标识灯箱等展示介质中。

3、设计原则

商标设计本质上是一门艺术设计，不同的商标设计风格和技巧都有着不同的设计原则和指导思想。下面是一些商标设计的基本原则：

• 记忆性：商标要有好的视觉效果，容易被人们记住。因此，商标设计显得尤为重要。商标必须是独特的且富有表现力的，以便消费者在看到商标时将其与产品或服务联系起来。
• 简约性：商标需要简单明了、简约优美，突出标志信息的关键点，以便于识别和使用。
• 可扩展性：商标需要具有灵活性，以能够在多种介质上应用，如数字媒体、广告、商品和包装等。
• 时代感：商标设计必须适应不断变化的时代潮流。随着时间的推移，每个行业都会有不同的趋势、风格和文化。因此，采用最新的设计趋势和风格往往是成功的关键。
• 自我表达：商标必须能够代表企业的核心价值观和理念。商标设计就像企业文化一样，可以展示经营理念、产品和服务的特性。

4、趋势

从过去到现在，商标设计一直是随着时间变化而不断发展的领域。以下是一些商标设计趋势：

• 更简洁：现在大多数商标都非常简单，乃至于连文字都没有。一些商标甚至只有一张图片或一个图标。
• 更加平面化：即使是3D效果也是平面的。现代商标不需要太多的阴影和渐变色。
• 更具自然和生物趣味：很多商标的设计都从动植物中获得灵感，例如动物表情、自然元素和流线型的设计。
• 更加显眼和对比：现代商标设计中，很多时候为了凸显品牌形象和视觉效果，商标设计采用了更鲜艳和对比度更强的明亮颜色。
• 更加注重简介符号：设计越来越说明热衷于营造以简介符号为主的品牌形象。文本绕过商标，在图片上为消费者产生更深层次的记忆烙印。

总结：

商标作为企业的重要形象代表，其设计历经多年不断发展、深入人心，并在设计原则和趋势上方向趋势更加成熟。它既是一门充满艺术美感的设计领域，也是一个帮助企业取得品牌认同度、提高产品价值的重要工具。未来的商标设计会更多的挖掘出商标的品牌价值，以及更好地服务于用户和企业的需求。

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