外包装是商品销售中的重要组成部分，它对消费者的观感产生了直接的影响。好的外包装设计可以吸引消费者的注意力，提高品牌认知度。本文主要分为四个方面，详细阐述了外包装设计的原则与案例分享，包括品牌识别、可读性、包装物体验、环保材料的使用。通过这些方面的阐述，希望能够帮助设计师们更好地满足消费者的需求，提高商品的销售效果。

1、品牌识别

品牌识别是外包装设计中非常重要的一部分，它直接关系到消费者对品牌的认知度和理解。品牌标识图案、品牌名称、品牌色彩都是识别品牌的重要元素。为了使外包装更加清晰地展示品牌特征，设计师们需要注意以下几点：

• 品牌标识图案的大小和位置要合理，不能因为美观而虚化品牌的辨识度。
• 品牌名称的字体大小和颜色要充分考虑视觉效果和识别性，不能因为追求协同效果而忽略了文字的可读性。
• 品牌色彩要与品牌设计风格一致，表达品牌的特点和个性。

案例分享：

耐克运动鞋的外包装设计，采用了著名的“勾”的图案，通过简洁而优雅的线条，展现出品牌的个性。品牌名称采用黑色和白色的交错排版，既突出了品牌识别度，又强化了品牌的现代感。

2、可读性

可读性是外包装设计中重要的一部分，关系到消费者对商品的信息获取。好的外包装设计应该能够充分表现出商品特点和功能，同时保证信息的易读性和可理解性。

设计师们可以从以下几点入手：

• 字体的选择和排版要结合品牌的风格和外包装的整体设计，以达到整齐美观和易读的效果。
• 关键词和重要信息应该以突出的方式呈现，可以使用加粗、加大、不同颜色等方式来提高信息的可读性。
• 产品图片的格式和大小要充分考虑商品的特点和信息表现，突出产品特点和附加功能。

案例分享：

鲜奶包装的设计，突出了产品的新鲜、可口和营养的特点。在包装上，设计师使用了鲜亮的图形和直观的字体，凸显了产品的新鲜度和品牌的特质。重要信息使用了加粗和变色的方式，使得消费者更加容易获得信息。

3、包装物体验

包装物体验是指消费者在使用和接触包装时的直接感受和体验。好的包装设计应该能够增强产品的使用感受和便利性，同时保证包装的耐用性和较高的再利用价值。

设计师们可以从以下几点入手：

• 包装的造型和材料应该充分考虑产品的物性和使用环境，设计出合适的外形和尺寸。同时，在设计包装之前，应该对产品的使用、搬运和存储进行分析和考虑。
• 包装的开合方式和便捷性也是设计师应该重视的问题。消费者在购买产品时，往往更愿意选择易操作的产品，如果开合方式过于复杂，不仅影响用户的体验，还会降低销售效果。
• 包装材料的可再利用性和环保性也成为新时代包装设计过程中需要特别注意的问题。坚持“绿色包装”理念，更好的维护生态环境。

案例分享：

保温杯套的包装，这种包装让人在使用过程中体会到舒适而温暖的感觉。包装设计师在材质的选择上，考虑到产品的环保性和保温杯套的保护性，选择了合适的长绒毛绒面料，并根据保温杯套的大小量身打造，使得包装与产品完美结合。同时，在包装设计上，采用了开合式的设计，方便用户取用和存放，减小了包装的占用空间。

4、环保材料的使用

现代社会已经非常注重生态和环保的概念，优秀的外包装设计也应该注重环保因素。而环保材料的使用已经被认为是很棒的市场推广手段之一，可以巩固品牌在公共环保意识中的品牌形象。

设计师可以从以下几点入手：

• 选择符合环保标准的包装材料。环保材料是指在资源消耗量、使用后的再利用价值、环境污染、人身伤害等各方面综合考虑情况下所选择的材料。这些材料以天然或回收再利用为主，例如植物淀粉、可降解包装等。
• 设计师还可以使用可再利用和可回收的材料来制作包装。这些材料既环保，同时也可以最大化地使用，通过包装本身来增加品牌价值。包装本身也可以是品牌形象展示，比如持久的购物袋，可以成为一种时尚的潮流。

案例分享：

“双11”快递包装的绿色设计，近几年来在包装领域越来越受瞩目。快递包装箱的材质被专门设计成厚度适中的PP材料，结构可以反复改变，避免了传统快递包装的浪费。设计师还可以为包装增加可视化元素，如篮色环保标识，直观反映品牌对产品的环保关注。

总结：

好的外包装设计需要从更广泛的角度去考虑，除了品牌识别、可读性、包装体验、环保材料的使用之外，还涉及到很多方面，如成本控制、物流特点、市场需求等，设计师们应该不断学习，勤于思考。只有这样，才能不断创造出满足消费者需求的优秀外包装设计，同时有效地提高品牌价值和市场影响。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

配图为UCI设计公司公司案例

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