配图为UCI设计公司公司案例

logo 延展设计

本文旨在探讨“Logo延展设计”的四个步骤，包括了品牌价值的提炼、品牌诉求的转化、品牌视觉形象的延展以及品牌管理的规范。通过对每个步骤的详细阐述和举例，帮助读者更好地理解并应用于实际情境中。

1、品牌价值的提炼

品牌是公司形象和公司文化的体现，代表了公司的信仰、态度以及内在精神。而“Logo延展设计”需要依托于品牌本身的核心价值，通过延展设计让消费者能够更加贴近品牌，从而对品牌产生认同感，提高品牌忠诚度。因此，在品牌价值的提炼阶段，我们需要回答以下问题：

1）公司的核心价值是什么？

2）该价值能够为哪些群体所认同？

3）如何用简单、明了的方式表达这个价值观？

举个例子，NIKE作为一个运动品牌，其品牌价值便是鼓励年轻人在体育运动中追逐自我，不断挑战极限。在NIKE的“Logo延展设计”中，这一价值观被延伸到各种不同的产品中，如各类球鞋，运动装备等，凭借着这个简明的、能够代表品牌核心价值的标志来获得消费者的信任。

2、品牌诉求的转化

品牌诉求是品牌向外传递的一种行销信息。品牌的诉求需要在外部环境的不断变革下一直保持变革、升级。在新的市场需要开始为新的群体服务，需要改变原有的品牌传播。而在“Logo延展设计”中，品牌诉求的转化意味着将品牌信息转化为具有延伸性的图形形式。

品牌诉求转化的方式包括传统品牌风格的转化和新的元素的加入，以及产品的扩展和诉求的更改。品牌诉求的转化使品牌产生了更高的识别度，便于消费者辨认。例如，我们都知晓苹果公司的标志是一个半咬的苹果。而在其最新的“Logo延展设计”中，该图形被延伸到了更多的产品和广告宣传中，传递了苹果公司一直以来专注于高科技的信息，使其在市场上更加强有力。

3、品牌视觉形象的延展

品牌视觉形象的延展即是品牌形象的推广。在这一阶段中，需要对品牌感觉，形象、特色、环境、设计等相关元素进行深入挖掘和理解，得出品牌视觉延伸设计的初步灵感。

品牌视觉延伸设计所必须保障的核心要素为：品牌诉求、公司文化、目标市场、产品特点以及品牌个性特色，这些均需要充分考虑进去。如宝马将其“造车精神”和“奔驰”、“奥迪”的竞争力、性能、科技、优雅等方面分别进行了深入的挖掘，在视觉形象的延展上呈现出了完美的结果。

4、品牌管理的规范

品牌管理的规范是品牌形象全面推广的设计范围。品牌的诉求转化和视觉延伸只是品牌管理的一个起点，多样性的传播媒介和平台正在变现品牌价值，更好地推动品牌的稳定发展。品牌管理的规范应围绕着产品的生产销售、品牌核心形象和市场增长三个中心展开。

品牌管理在设计完成后需要遵循规范纪律进行策划与具体实施。同时也需要进行不断地测试和试验，来保证品牌延伸设计的可行性。品牌规范管理的好处是使得品牌的推广呈现一种统一的规范和方式，提升品牌的形象和品牌知名度。如NIKE公司制定了一套完整的品牌规范手册，确保了其延伸设计的一致性，也形成了消费者内心隐性的品牌忠诚。

总结：通过对“Logo延展设计”的四个步骤，即品牌价值的提炼、品牌诉求的转化、品牌视觉形象的延展以及品牌管理的规范，的详细阐述和举例，我们可以看到品牌的重要性和品牌延伸设计为品牌建设带来的发展。对于企业来说，建立一个具有挑战性的品牌是非常重要的，而且它是一项必要的工作。

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