巧克力包装设计成功案例

巧克力包装设计在营销中扮演着重要角色。但是，仅靠包装漂亮，不一定能够成功吸引顾客。成功的巧克力包装设计应当做到与品牌主张相符合、能够引发消费者潜在需求、具有互动性和包装设计得当，下面将从这四个方面，分享几个成功案例。

1、品牌主张

品牌主张是企业或品牌的核心，一个成功的包装设计应当能够与品牌主张相契合，这样能够加深顾客对品牌的记忆，让品牌更加深入人心。

比如英国的著名巧克力牌子“Thornton's”，这个品牌一开始定位就是“创新发掘巧克力”，而且它还致力于做到巧克力的品质最好、味道最上乘。因此，实际上Thornton's的包装设计并没有像众所周知的那么豪华，但通过简洁、现代的设计风格，反而更加突出企业的创新发掘和高品质的定位。

又比如，美国的“Fine & Raw Chocolate”品牌，它的核心在于做有机、纯天然、零添加的精品巧克力。这个品牌的包装走的是极简主义路线，一面是高档美观的插画，一面是单一的品牌名称和图案，体现出Fine & Raw Chocolate对质量的自信和品牌的简约风格。

2、潜在需求

巧克力作为嗜好品，除了美味，还有许多消费者潜在的需求，如情感回忆、表达情感、礼物拓展等。巧克力包装设计需要了解这些潜在需求，从而让顾客产生需求，进而选择购买。

经典的例子是“Linden Chocolate Lab”（林登巧克力实验室）的一个系列。他们的包装袋非常特别，因为它们具有一个专门的区域，可以让顾客自己书写自己的心愿，之后，这个包装袋会变成一个艺术品，一种顾客自己的巧克力，亲手制作体验让消费者从心理上更为认同这个品牌，因此这个设计成功地引导了消费者的潜在需求。

3、互动性

互动型设计也是巧克力包装的一种常见方式，顾客可以在购买巧克力的同时与产品发生互动，增强感官体验，让“色、香、味”三角有更广阔多样的展现。一个好的互动型设计可以让消费者更好地了解品牌，也可以让消费者更加乐于与品牌共鸣，更容易将其分享给亲朋好友。

比如，MVRDV建筑师事务所与 CHCO公司合作设计巧克力商店“Tony's Chocoloneley”，整个店铺最引人注目的设计就是由巧克力块像植物一样长在屋子内部墙壁上的现实光影效果，这种视觉效果极大地增强了消费者和品牌的互动感。

4、设计

设计是巧克力包装成功的另一重要因素。在包装设计上花费足够的心思和经历，让消费者愿意购买自己的产品，甚至通过口口相传的方式推广品牌。

比如，KITKAT就是因为设计了独特的巧克力片形状、鲜艳的包装色彩和简短的推广口号“暂停一下，品味一下”，而在全球范围内获得了广泛的青睐。再比如婚礼巧克力品牌“GODIVA”，因为精致的巧克力包装和只能在婚礼中获得的独特礼盒，让消费者更愿意将GODIVA的巧克力作为婚礼礼物相赠。

总结：成功的巧克力包装设计，不仅仅要好看，更要从品牌主张、潜在需求、互动感以及设计多方面着手，从而为消费者提供更好的购买体验，同时推广品牌，赢得消费者口碑，这是一个更为全面有效的营销策略。

了解完巧克力包装设计成功案例，下面是深圳vi设计公司部分案例展示：

巧克力包装设计成功案例配图为TD包装设计公司案例

巧克力包装设计成功案例配图为TD包装设计公司案例

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