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农产品品牌策划_农产品品牌策划_如何打造一个独特的农产品品牌

2023-06-04

农产品品牌策划

农产品作为我们生活中不可或缺的一个环节，品牌策划也愈加重要。本文从品牌策划的角度出发，从品牌定义、目标制定、产品定位、渠道拓展4个方面阐述了如何打造一个独特的农产品品牌。通过本文的介绍，希望能够给农产品品牌策划的实践者带来关于品牌策划的更多思考和启示。

1、品牌定义

品牌定义是农产品品牌策划的首要步骤，也是品牌塑造的基础。一个完整且准确的品牌定义是农产品品牌策划的核心，涉及到品牌的价值、能力、个性、形象、愿景等内容。农产品品牌要在市场中寻求自己的定位，这就需要加强品牌的定义。具体来讲，可以从以下几个方面考虑。

首先，要确定农产品品牌的核心价值。农产品品牌的核心价值是指品牌的核心意义和突出优势，即品牌所传递出的最核心的信息和所代表的最大优势。比如，细心耕耘的土地、爱心耕作的农民等，都可以成为农产品品牌的核心价值。同时，农产品品牌的核心价值也应该考虑到消费者的需求和从市场角度挖掘品牌的特有优势。

其次，要制定品牌定位策略。品牌定位是指品牌在市场中的地位和定位，即品牌所要实现的市场位置。针对不同的产品可以采用不同的策略，根据定位策略来针对不同的细分市场进行营销。比如，对于绿色无毒的健康农产品品牌，可以在消费者健康意识较强的城市进行市场推广。

最后，要为农产品品牌定性。农产品品牌的定性是指品牌的核心特征和品牌形象之具体解读，这就需要我们像人物特征型塑一样，找到适合这个品牌的定性特征。比如，可以从产品设计、包装设计等方面来进行品牌的定性。

2、目标制定

目标制定是农产品品牌策划的核心环节，即明确自己想要达成的目标是什么。目标是企业发展过程中应该达到的预期成果，它可以是营销目标、市场份额、品牌形象等等。如何做到目标制定，摆在我们面前的有以下几个方面。

首先，要对自身的实力评估和确定。企业要有客观的认识，从自身的实际情况出发，评估自身产品的质量、营销推广的覆盖面和获取消费者的能力，了解自己在整个市场的实际情况和潜力。只有把自身实际情况弄清楚，才能更好地确定目标。

其次，要确定自身的市场位置。准确的定位可以帮助企业更好地取得市场份额，并且快速发展。而精准定位需要加强对行业和自身产品的分析。

最后，参考同行业的行业内高峰。根据同行业的市场走势和成功策略，以及自身的实力和定位，着手筹备自己的品牌发展目标，从中寻求提高自己品牌影响力的成长模式。

3、产品定位

当品牌从定义和目标制定出发后建立起自己的基础后，产品的定位就显得尤为重要，因为产品是企业服务于农业生产和消费者的重要载体。产品定位是品牌策划的核心，产品显得更加具体和可观。那么，如何做好农产品的定位，值得我们进一步探讨。

首先，要紧抓核心卖点。农产品的核心卖点是指产品的最大优势。通过挖掘产品最大优势，突出产品的优势，可以更好地抓住目标群体的需求，为消费者提供更加契合需求的产品。比如，成立自家农场的农产品品牌可以结合安全、新鲜、健康等特点，以专注生态健康种植，强调本品牌不含任何农药化肥成分，从而巩固农产品的生态健康形象。

其次，要了解目标群体。不同的消费者有不同的喜好，了解受众的年龄段、收入水平、消费力度、消费习惯、消费心理等情况，有助于更清晰地把握产品的发展方向和产品定位。

最后，要对产品进行定价。吸引消费者的一个重要方式就是通过价格的品牌认知。对于不同定位的农产品品牌，由于其品质和营养价值方面的差别，因而价格水平也会有所不同。要结合实际情况，对产品进行合理定价，以满足不同消费群体的需求。