品牌定位策划书

品牌定位是企业成功的关键，但如何为品牌设计独特定位？本文从品牌内涵、目标受众、市场环境、品牌形象等四个方面，详细阐述如何进行品牌定位策划。

1、品牌内涵定位

品牌内涵的定位，可以从品牌的核心竞争力、文化特质以及产品特点等方面入手。企业需要进行品牌内涵分析，找到与竞争对手不同的地方，以此为依据，为品牌定位打下基础。

首先，核心竞争力是品牌定位的核心，企业需要了解自己所处的市场环境以及消费者的需求，以此找到自身的优势，并将其转化为品牌的核心竞争力，让消费者对于品牌有清晰的认知。

其次，企业的文化特质也是品牌定位的关键。以可口可乐为例，其文化特质是“活力”和“快乐”，这也体现在了其品牌形象上，使得品牌独树一帜，受到消费者的喜爱。

最后，产品的特点也是品牌内涵定位的重要因素。行业中有很多产品功能相同，但是品牌的定位不同，因此在产品的研发之初，就需要考虑品牌的定位与目标受众。

2、目标受众定位

品牌的目标受众定位是品牌定位策划中的重要步骤，这有助于企业找到适合自己的市场定位和实现更好的品牌传播。

目标受众可以从年龄、性别、职业、收入等方面进行定位，以此为基础，企业可以根据目标受众的特点，进行品牌策划。比如针对少年群体市场，品牌可以采用较为活泼的形象设计，使用互联网新媒体进行宣传，创造更多与目标受众相关的活动。

同时，还需要考虑不同地区、不同文化背景下的目标受众，避免文化误解，建立品牌在不同文化背景下的形象与声誉，这对于品牌获得长期的市场战略优势非常重要。

3、市场环境定位

市场环境的定位，需要企业将市场作为活动中心进行定位，把握市场状况和竞争对手的变化，以此为依据，进行合理的品牌策划。

首先，企业需要了解市场的供需情况，通过市场研究，找到竞争对手的的优势与不足，找到市场的空缺处，尽可能做到更好更大化外部市场的需求，同时降低内部市场的竞争。

其次，需要分析市场中的变化，抓住市场趋势以及消费者的需求变化，随即根据自身情况，寻求牌策略，使得品牌在市场环境中获得更好的反馈。

最后，也需要考虑社会环境，将品牌定位与时代联系起来。一方面，切合当代社会现象，进行创新与变革；另一方面，也需要注意社会风险，尽可能使自己不受到消费者和大众群体的抵制，建立品牌形象的良好声誉。

4、品牌形象定位

品牌形象无疑是品牌定位策划中最重要的步骤之一，通过创造独特、牌形象，企业才能够在市场中树立更为稳定的品牌形象。

品牌形象的定位需要考虑许多处理、策划和制定，企业应该从品牌的核心理念、企业文化、以及产品特点等方面进行形象的塑造与策划。根据品牌的特点，强化品牌内涵，企业所要关注的有两个方面：一是不断创新，不断挖掘品牌的核心竞争力；二是注重企业文化建立，从企业文化中提取我们的品牌的核心精神，定义企业的愿景与使命。

另外，品牌形象的塑造还需要注意品牌方面的独特性、美感和品牌和谐度等方面。不同企业有着不同的品牌特点，需要根据品牌的内含特质采用不同的表现形式，同时还需要考虑产品和品牌本身的配套、搭配，避免出现品牌形象出现与产品不协调的情况。

总结：

品牌定位是企业在市场竞争中获得更好的市场份额的最基本条件，而品牌定位策划是为这个目标而服务的一个过程。从品牌内涵、目标受众、市场环境、品牌形象等方面综合考虑和分析，可以使企业在市场上更有针对性地制定品牌策略，提高品牌知名度和市场占有率，从而实现企业的更快、更好地发展。通过这些方面的思考和落实，企业可以很好地为品牌设计独特定位。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

配图为UCI设计公司公司案例

本文关键词：品牌定位策划书