品牌语策划

品牌语是品牌魅力的重要体现之一，对于打造一个让消费者信赖、认同、喜爱的品牌来说，策划品牌语显得至关重要。本文从品牌定位、目标人群、品牌故事、语言表现4个方面，详细阐述了如何进行品牌语策划，以达到打造品牌魅力的目的。

1、品牌定位

品牌定位是品牌策划的第一步，它是品牌发展的基础。品牌定位可以理解为“品牌的方向标”，需要在激烈的市场竞争中站稳脚跟。在进行品牌语策划时，品牌定位需要充分考虑，通过定义品牌的核心属性、目标人群等方面，确定品牌语所要表达的主题和基调。例如，奔驰作为一款豪华车品牌，品牌定位是“出类拔萃的品质和豪华”，因此在进行品牌语策划时，词汇应该一定程度上体现奔驰的豪华形象。

品牌定位需要在市场上逐渐确定下来，所以在策划品牌语时，更需要在整体的品牌定位上牢记品牌语应该表达的内容和形象。

品牌语需要表达品牌的独特性，将品牌与竞争对手区分开来。所以在策划品牌语时，需要在品牌定位的基础上融入创新、独特、有感染力的元素。

2、目标人群

对于品牌语策划来说，需要明确品牌语所针对的目标人群是谁，以此来明确品牌语所要表达的主旨和情感，以便在消费者的心理和情感上进行击中。

通过了解目标人群的需求和特点，选择与之相符的语言方式和语调。对于年轻消费群体来说，应该注重的是言方式和语调，比如年轻人喜欢的“潮流”和“时尚”中的元素，而对于中高年龄人群来说，则应该更注重言表达方式。

通过研究目标人群，可以深入了解消费者的内心需求和情感需求，以此精准的把握品牌语的情感体现核心。

3、品牌故事

品牌故事是品牌语策划中表达品牌语的重要依靠。品牌故事不光是品牌自身的传说和故事，还包括品牌推出新产品、推广和投放活动的背景和故事，例如七匹狼成功「翻译“Nostalgic feeling 意思” 移动解决方案）上线背后的故事，品牌在推广过程中独特富有感染力的故事。品牌故事需要从品牌的过去、现在和未来三个方面展开，通过故事来传达品牌的品位、文化、风格和想象力。

品牌应该有创造力、富有想象力的故事性，不同的品牌故事存在着迥然不同的创意主旨，可以发挥表达品牌的巨大效果。例如：Nike“Just do it”就是基于品牌故事的创新性表现，有效推广品牌及活动，为他们带来了实现商业目标的巨大成功。

品牌故事不仅是品牌经验分享，也可以作为品牌推广和传播口碑的重要内容，在进行品牌语策划时，需要加强品牌故事的挖掘和呈现，将品牌优点和价值展现得淋漓尽致。

4、语言表现

品牌语策划的基础是语言表达，好的品牌语言表现能够给消费者留下深刻且喜爱的印象。品牌语言表现需要在品牌特色和风格基础上展开，选用创新独特、有感染力的词汇，充分表达出品牌的魅力。在品牌语言表现中，常用的语言元素有词汇、节奏、音律及修辞等，而不同元素的搭配组合也决定了品牌语的个性和特征。

对于品牌语言表现的定位上，要保证受众基本能够理解品牌语言，没有太多过度的严肃或华丽的元素，让受众感觉很“高级”，让品牌与受众建立友好的沟通互动，传递正面的情感共鸣。

品牌语言表现可以通过口号、产品名、广告横幅等媒介广泛传播，而在互联网时代，生动有力的品牌语能在社交媒体及互联网平台中迅速传播，进而打造品牌口碑及品牌形象。

总结：

品牌语策划是打造品牌魅力的一项重要工作，通过品牌定位、目标人群、品牌故事以及语言表现方法的选择等多个方面，可以使品牌语在口碑和传播等方面充满能量，进而提升品牌的价值和地位。品牌语做得越好，品牌的魅力也就越强。

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