品牌策划做什么

品牌在今天的商业竞争中越来越重要，而品牌策划是推动品牌发展的关键。本文从品牌策划的定义、意义、过程和案例四方面阐述了其作用与重要性。

1、品牌策划的定义

品牌策划是指企业为实现其市场营销目标，有计划地采取科学、合理、可行的策略，力求在竞争市场中取得较大的优势，进而在特定的目标消费者中建立起对品牌的认知、信任和忠诚的一种市场行为。

换言之，品牌策划是企业在全球化经济时代通过策略的制定、品牌的管理和营销实践活动的开展，推动品牌发展的重要手段和途径。

其目的是使品牌与同类产品进行比较，形成差异化优势，提高品牌声誉和知名度，增加销售额、市场份额和利润率。

2、品牌策划的意义

品牌策划具有深远的意义。品牌策划可以提高品牌的知名度、形象和认知程度，增强品牌的差异化竞争力，从而提升产品/服务的价值。此外，品牌策划还可以帮助企业了解并满足目标客户需求，加强客户忠诚度，降低市场营销成本，在竞争市场中获得持久的成功。

成功的品牌策划不仅仅提高企业和产品的价值，更重要的是提高企业品牌的知名度和市场竞争力，进而推动企业实现盈利目标，甚至在行业内占据领先地位。

因此，品牌策划对于任何一个企业来说，都是非常重要的一环，是抢占市场先机、建立品牌声誉、实现企业价值的重要战略。

3、品牌策划的过程

品牌策划的过程包括品牌定位、品牌设计、品牌传播三个阶段。

品牌定位

品牌定位是指企业在市场经济背景下，通过对市场需求分析、竞争对手情报搜集、产品自身的评价和定价策略的制定等综合考虑，明确产品/服务在目标市场中的地位、形象、特点和价值以及企业所要传递的核心竞争力和差异化优势等。换言之，品牌定位是企业品牌策划的第一步。

品牌设计

品牌设计是品牌策划的第二步。品牌设计一般包括品牌命名、标志设计、颜色策略、品牌标语和文化内涵等方面。品牌设计要求整体性思维和创新意识，要根据品牌所处的行业特点和市场目标，制定具有差异化竞争优势的设计方案。

品牌传播

品牌传播是品牌策划的最后一步，同时也是最重要的一步。品牌传播的方式包括广告、公共关系、促销、直销、网络和媒体等多种手段。这些手段都可以通过完善的信息推送系统来实现品牌传播的有效性和广泛性效果。

4、品牌策划的案例

国际知名的耐克品牌策划是较为成功的案例之一。耐克公司始终坚持与全球顶尖的运动员合作，在全球范围内开展各种体育赛事活动，如美国职业篮球联赛“NBA”、国际足球联盟“FIFA”、美国田径协会“USATF”、英格兰足球超级联赛“EPL”等，在不断地塑造品牌形象、扩大品牌知名度的同时，提高了品牌的美誉度和品牌影响力。

耐克的“Just do it”品牌标语更是成为了全球知名的口号，并得到了越来越多年轻一代的认可和喜爱。这些成功的品牌策划营销活动不仅推动了耐克公司在市场上的成功，也成为了其他企业的品牌营销策略的借鉴。

总结：品牌策划对企业和品牌的成功至关重要。通过品牌定位、品牌设计、品牌传播三个阶段的循序渐进完善过程，可以使品牌在市场竞争中获得优势和成功。品牌策划中的关键是不断寻找品牌的核心竞争力和差异化优势，有利于企业提高效益和市场竞争力，成为品牌价值的中坚力量。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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