logo 经典设计

随着经济全球化和市场竞争日益激烈，企业品牌已经成为企业发展战略的重要组成部分。而作为企业品牌形象的重要组成部分，logo设计也显得越来越重要。本文将从四个方面，即品牌定位、设计风格、色彩搭配和图形元素，详细阐述经典logo设计案例，以及如何通过logo设计来打造企业的品牌形象。

1、品牌定位

品牌定位是logo设计的基础，也是最为重要的一环。好的品牌定位需要从企业的使命、愿景、定位等方面入手，才能够真正做到独特、明确，并具有目标市场的吸引力。例如，耐克的品牌使命是“在激励和推动每个运动员的心中，挑战我们的能力”，并通过“Just Do It”的口号，强调运动精神和鼓励人们追求自我挑战的价值观。这一品牌使命的体现，凭借着经典的Swoosh标志符号，成为当今全球最为知名的品牌之一。

除此之外，品牌定位的设计还需要了解目标市场，并结合市场需求和行业特色来进行创意设计。例如，每到夏季，可口可乐便会发布经典“Share a Coke”系列广告，并将标志性的可乐字体，结合不同的名字、喜爱的活动或描述词汇，定制化到每一罐或瓶的可口可乐产品上，营造了独具个性、充满互动的个性化市场营销，并成功塑造了可口可乐愉悦、开放的品牌形象。

除此之外，品牌定位还需要与企业的文化和价值观相契合。它的存在，不仅能够完整的传递企业的品牌理念，更是树立企业形象的有力渠道。

2、设计风格

品牌定位的确定之后，接下来要考虑的是设计风格。设计风格帮助logo更好地表现品牌定位，并传递企业特点，其中包括文字、形状、颜色等。如：Volkswagen在发展历程中沿袭着简洁、统一、卓越的理念，而它的logo设计也在不断地朝着这一方向发展。在被媒体评为最佳德国品牌的掌声中，伟大的商标、整个VI系统的全新设计，正是背后众人辛勤耕耘的结果。

除此之外，设计风格还需要考虑不同时代的审美偏好，以及用户的使用场景。例如，在电子科技界，像苹果公司这个无需过多介绍的品牌，简明不失高雅的设计风格让众多人记在心间，苹果公司logo设计之初，设计师乔布斯也曾详细解释过这一设计的思路:“我们花了很多时间去设计Mac的 Logo。毫无疑问，设计得到了众人的喜爱。这个法式logotype对于我们来说特别吸引人，因为它是有鲍尔斯(Bodoni) 字体倾斜而成的。但我们认为这并不能满足我们的期望。

3、色彩搭配

品牌定位的确定和设计风格的确定之后，就需要考虑色彩搭配，它可以传递情感，引起共感，从而拉近品牌和受众之间的距离。在现代视觉语言中，色彩具有不可替代的作用。

同样，色彩搭配也需要以不同的品牌定位为标志来制定。接下来是几个例子：宜家品牌与其配色搭配，经典黄色和蓝色以诙谐的方式表达了宜家通俗易买的形象，尤其是在北欧市场拥趸众多。霍尼韦尔公司则是将大自然、品质、蓝色天空和温暖的黄色妙趣横生地强调在一起，完美的呈现其“绿色舒适”的公司理念。

当然，色彩也需要注意搭配，切忌过于芜杂，搭配明亮且相对安全的搭配，以避开一些过于刺眼和不适合自己的搭配方案。

4、图形元素

不可否认，优秀的logo设计中也充分体现了图形化表现。图形元素能够丰富品牌形象的表达，带来新鲜感和互动性，更能够帮助品牌更好地与受众互动。

图形元素可以是如Starbucks那样的经典象征，又或者是像Ferrari这样的车标传承，图形包含有鲜明的品牌表达、突出吸引视觉差异化的特性、传递鲜明的产品品质等等资讯。这些logo与企业品牌一样重要，并且非常明显，因此对于一个企业来说，如何打造一个画风独特、震撼的图形元素是非常重要的，这比从海量的商标、手势分类中挑选一个标志图片形象，来更好的吸引到消费者的目光，传递品牌风格的特色更为重要。

总结：

通过以上的案例分析，我们可以看出，最好的logo设计必须结合企业的品牌定位、设计风格、色彩搭配和图形元素，才能够真正打造成功企业的品牌形象。因此，logo设计不仅仅是一个简单的图形设计，而是一个更全面、更深入的品牌攻略过程。

作为企业的专业视觉设计的logo，不仅要具备纯熟的设计技能，还需要对市场、行业、热点等方面有充足的了解、洞察，并且与企业紧密沟通合作，共同打造最适合企业品牌形象的logo，让品牌与企业在消费者心目中深度触发，进而提高企业的知名度、美誉度和市场业绩。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

配图为UCI设计公司公司案例

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