现代黄酒包装设计

现代黄酒包装设计趋势及案例分析，本文分别从品牌定位、文化符号、包装材料和创新设计四个方面进行阐述，旨在探讨新时代下黄酒包装应该如何根据消费者需求和市场趋势进行设计与创新。

1、品牌定位

随着消费者年龄结构的变化和生活方式的多元化，包装设计更需要考虑黄酒产品的品牌定位。其他市场产品实现品牌差异化的方式，黄酒可以从历史、品质等方面切入。立足于品质的黄酒，可以通过包装设计的色彩搭配、材质选取、字体排版、图案设计等因素来体现，在保证品质的前提下，包装设计能够通过视觉冲击将品牌印刻在消费者的心中。

以瓷器、实木、青铜、金属等传统材质为基础，同时与现代绘画、雕刻、印染等艺术技法相结合，形成独特且具有较高辨认度的产品形象，如广西九女木桶酒以印花为特征设计，传递醇美、结缘、团圆的“古国湘风”文化。此外，联手资深艺术家与设计师合理利用古色古香的质地，大胆运用线条、构图的技巧，家族式的饰纹设计、面型构造、表面感知运用等多种造型设计元素来对包装进行升级，让其更大限度地呈现出黄酒所蕴含的历史文化和品质特色。

包装设计同时需要与品牌的定位有机融合，产品特异性的挖掘，其基础在于对消费者群体的了解。而当代消费者重视消费体验、品质与健康，对生态友好与可持续发展也有一定的认同。通过对地域文化、品质特点和市场需求的整体考虑，塑造不同风格的个性化品牌，满足不同消费者的需求。

2、文化符号

设计是否真正传达出企业品牌之道呢？如何让包装设计变得有灵魂，并让消费者对品牌有自然且深远的记忆呢？文化符号就是企业赋予的设计灵魂，更是设计体现时代精神的灵魂。在黄酒包装设计中，文化符号通常以形象化的图案、图像、文字等方式来表达，旨在通过特定文化意涵的表达，将品牌营销理念和文化理念融合起来，从而达到品牌推广与文化传承的有机统一。

设计需要与文化相结合，由于黄酒蕴含丰富的文化历史和传统习俗，深受消费者青睐，设计师的工作就是挖掘其中的文化符号，借助这些文化符号，为黄酒包装注入灵魂和文化内涵。如五粮液公司在传承黄酒酿造工艺的基础上，以“再造黄酒文化生活”为主题进行包装设计，借鉴明清文化符号，以明朝绘画家吴昌硕、清朝书法家张照所创造的精美书画手法为基础，注入了文化生命力和艺术审美价值。

文化符号传承不仅可以让黄酒包装设计更具时代感和艺术性，也可以为企业创造更多的品牌价值、文化价值、社会价值和精神价值，并实现黄酒包装设计面向未来的文化传承。

3、包装材料

随着人们环保意识的日益增强，客户对产品安全性及健康价值也日趋注重，黄酒包装材料的选择正朝着环保和健康的方向发展。

在黄酒包装材料的选择中，传统曲酒只装于陶瓷、木桶等容器内进行长期陈放的过程，但带来一系列的缺点，如过于重量(随着成本高涨)及包装容易破损等。目前市场上主流的黄酒包装材料为玻璃瓶和PET透明塑料瓶。玻璃瓶的重量大，高端美观，但易碎且成本较高，PET瓶便于运输和处理，透光性好，耐压密封等特点能够满足黄酒保质期内的保存及品质保障等基本要求。但无论是玻璃瓶还是PET瓶，都存在环境和健康的问题，需在可持续发展的基础上积极探索寻找更适合并更环保健康的包装材料。

木浆纸板作为一种新型的包材，不仅在耐用性方面有一定的优势，整个用量大大减少，易于回收和处理，比传统材料具有更多的卫生、安全和环保特点。如中粮集团江小白就在包装上大胆尝试了包括手写装饰之类的木浆纸板材质，让品牌更好地借此与消费者建立情感纽带。

4、创新设计

随着人们对生活品质的要求不断提升，黄酒包装设计不仅要具备实用性、美观性和上述的环保健康等基本素质，更需要不断注入新的运动元素和创意设计使其精益求精的创新之路。

随着数字化、微信营销等全新生活场景的出现，可以将包装设计进行创新设计。如网易有道词典瓶装五谷丰登酒，这种黄酒包装创意设计吸取了五谷丰登的符号元素，以一块木型加压制软塑料瓶体，再用贴纸进行外观包装的科技化设计方式，达到了颜值脱颖而出，同时也为黄酒包装与其他产品之间架起了新的桥梁。

包装设计必须与消费者需求紧密结合，通过深入研究消费者心理和消费习惯等多方面，为黄酒包装的创新提供方向和灵感，并从中找到符合时代背景和发展趋势的设计元素，创造极客式的黄酒包装设计方案。

总结：

黄酒包装设计必须要紧跟时代发展的潮流与人们需求的变化，以创新设计为根本，注入时代元素，提升包装自身的附加价值，从而成就行业品质与文化的提升，让其不断向更高水平发展。

在包装设计中，品牌定位、文化符号、包装材料和创新设计四个方面起着举足轻重的作用，要充分挖掘黄酒的文化符号、把握时代脉搏，不断创新包装设计，使黄酒产品呈现时尚、艺术、高端的形象。

了解完现代黄酒包装设计，下面是深圳vi设计公司部分案例展示：

现代黄酒包装设计配图为TD包装设计公司案例

现代黄酒包装设计配图为TD包装设计公司案例

本文关键词：现代黄酒包装设计