农产品公司品牌策划

随着人们对食品安全和健康的关注度不断提高，农产品市场竞争愈发激烈，如何打造有影响力的农业品牌成为农产品公司所面临的一个重要问题。本文从产品定位、品牌形象、营销手段、渠道拓展四个方面，详细阐述了如何制定品牌策略，打造农业品牌。

1、产品定位

对于农产品公司而言，确定好产品定位是打造品牌的第一步。产品定位应该基于对目标消费群体的充分了解。通过市场调研与分析，确定产品定位可以有利于农产品公司找准市场定位、提高市场说服力。农产品公司应该抓住本身的优势，打造特色产品，并通过个性化的外观、包装、口味等方面，进一步突出产品的独特之处。此外，将产品定位与价格相匹配，以及与公司所信奉的价值观相一致，也是农产品公司制定产品定位时需要考虑的因素。

例如，“十月稻田”这家农产品公司的产品定位是上海区域的稻米供应商，其产品特点是稻米种植的环保材料主要来自于日本，该公司通过“原产地价格”战略，豪华包装和口感上提高了价格，产品市场占有率也随之提高。

与此同时，为了进一步肯定品牌定位，农产品公司也应积极地开展品牌宣传和推广活动，提高产品的曝光度，增强产品的认可度和美誉度。

2、品牌形象

品牌形象是消费者对品牌印象的直观反映，为了创造有影响力的品牌，农产品公司需要重视品牌形象的打造。主要管道包括：Logo、名称、色彩、音乐等多种元素，农产品公司应该全面考虑这些因素对品牌形象的影响。

首先，企业的Logo是品牌的重要组成部分，应该直观明了，有助于消费者对品牌的记忆和辨识，与此同时也应与产品定位和价值观相一致。

其次，名称应该简单易懂，具有辨识度，有助于消费者对品牌的理解和追溯。

色彩是企业品牌的灵魂，应该与产品的目标受众和企业文化相符，切忌虚张声势和太过炫目。

音乐是品牌的重要组成部分，更是情感化的切入点。农产品公司可以通过有感染力的音乐形象，很好的与消费者产生共鸣，提升品牌凝聚力。

3、营销手段

营销策略是农产品公司塑造品牌的重要环节，它主要包括市场推广和品牌推广。例如：制作宣传片，借助公关活动提升品牌知名度，使用媒体广告扩大宣传范围等等，都是营销策略中需要考虑的因素。

如今，随着互联网的发展，利用网络进行品牌推广已经成为了重要的渠道之一。农产品公司应该积极构建自己的品牌官方网站、微信公众号和其他社交媒体账号，利用网络推广渠道，向广大消费者传达企业文化理念，挖掘用户需求，引导消费者进行线上线下、多渠道的消费和购买。

此外，农产品公司也应该积极与各大媒体进行合作，争取到广告位或得到对品牌进行宣传的机会，这不仅可以扩大品牌的曝光度，还能提升品牌形象的高端度和德行。

4、渠道拓展

农产品公司渠道拓展是为了让消费者可以更方便、更快捷、更直接地接触到产品，提高销量，而渠道的选择与渠道管理直接关系到品牌价值和企业形象所形成的影响。因此，在渠道选择和管理上要引起足够的重视。

对农产品公司而言，除了传统的销售渠道，例如：大型超市、直营专卖店以及网络电商平台外，还可以考虑线下活动展销、定制服务、农家乐、多种口味牛奶奶茶，以及线上促销活动和会员计划等，这些营销手段都有利于拓展渠道，提高销售收益。

例如，大华超市海鲜牛奶咖啡，一种原产于澳大利亚的有机植物种子制成的植物奶茶，该茶具有低热量、高营养、超爽口、天然无添加等特点，同时大华超市店铺分布范围广泛，是企业比较理想的营销渠道和销售点。

总结：

要打造有影响力的农业品牌，农产品公司需要从产品定位、品牌形象、营销手段和渠道拓展四个方面进行全面考虑。农产品公司应该抓住本身的优势，打造特色产品，积极开展品牌宣传和推广活动，利用互联网资源拓展营销渠道，借助各种营销手段，让品牌走向成功之路。

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配图为UCI设计公司公司案例

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本文关键词：农产品公司品牌策划