品牌策划都包含哪些

品牌策划是塑造企业形象的重要手段，本文从品牌自我认知、竞品分析、目标受众和传播渠道四个方面详细阐述品牌策划的完整指南，希望能够帮助企业打造出更具有竞争力的品牌。

1、品牌自我认知

品牌自我认知是品牌策划的第一步，企业需要对自身的品牌形象及定位进行全面的分析。首先要明确品牌识别要素，建立企业标志、slogan等，确定品牌的口号、形象、文化特征等。然后梳理企业的产品线、服务范围、企业文化、行业地位等信息，对品牌故事进行全面的挖掘，突出品牌独特性和优势。

接下来就是进行品牌SWOT分析，即分析品牌的优势、劣势、机遇和威胁。对于优势和劣势，要注重对内部的分析；对于机遇和威胁，要注重对市场环境和竞争对手的分析。这一步的目的是帮助企业全面认识自己的品牌形象，为下一步的竞品分析提供有力的依据。

最后，企业需要对自己的品牌形象进行一次全面的定位，明确品牌的核心优势和目标人群，为后续的品牌策略制定提供指导。

2、竞品分析

竞品分析是企业品牌策划的重要环节，通过对竞争对手的品牌形象、产品特点、宣传方式等进行全面的分析，帮助企业找到自身品牌的不足之处。在竞品分析中，企业需要选择与自身品牌定位相近、目标人群相似的竞品进行分析，内容包括：

1.竞品品牌形象及定位分析

2.竞品产品特点和销售渠道分析

3.竞品在宣传推广上的策略分析

针对分析结果，企业可以找到自己品牌存在的不足之处，制定出更加有针对性的品牌策略。

3、目标受众

在品牌策划过程中，明确目标受众是非常重要的。对于不同的目标受众，品牌营销策略也会有所不同。在确定目标受众时，企业需要进行深入的调研，了解目标受众的年龄、性别、职业、消费特点等信息。

对于特定的目标受众，可以采用精准化营销策略，如社交媒体营销、微信公众号营销等，提高品牌曝光度和知名度；对于广泛的目标受众，则需要开展品牌广告推广，提高品牌的影响力和美誉度。

同时，在目标受众中还包括潜在受众，这部分受众可能还没有产生购买欲望或者还没有发现自己需要品牌提供的产品或服务。企业需要通过品牌故事、品牌口碑等方式进行引导和发掘，找到并打开潜在受众的需求。

4、传播渠道

品牌传播渠道是将品牌理念、产品及服务推向目标受众的重要手段，选择合适的传播渠道可以提高品牌曝光度和知名度。在选择传播渠道时，企业需要考虑到品牌位置、目标受众特点、行业趋势等多方面因素，选择合适的传播渠道。

常见的品牌传播渠道包括：电视媒体、广播媒体、杂志媒体、关键人物推广、展览展示、公关营销、网络营销等。针对不同的品牌定位和目标受众，要采用不同的传播渠道和策略，进行全方位的品牌推广。

总结：

品牌策划是企业品牌营销的重要环节，从品牌自我认知、竞品分析、目标受众和传播渠道四个方面入手，可以为企业打造出更具有市场竞争力的品牌形象。在实施过程中，一定要注重数据分析和营销效果的评估，不断调整细化品牌策略，提高品牌影响力和竞争力。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

配图为UCI设计公司公司案例

本文关键词：品牌策划都包含哪些