品牌营销品牌策划

本文主要介绍了打造品牌营销策略和鲜活品牌策划策略分享的相关知识。首先，介绍了品牌的含义和意义，其次，分析了品牌打造的基础工作，包括品牌定位和目标群体分析，然后，探讨了品牌策划的重点，包括品牌形象设计和品牌传播策略，最后，总结了打造品牌营销策略和鲜活品牌策划策略分享的关键成功因素。

1、品牌意义与含义

品牌是企业对外的重要表现形式，是企业推广产品和服务的核心竞争力。品牌的意义有三个方面：1）品牌是产品和服务合理定价的基础，可以建立消费者对产品和服务的信任感；2）品牌可以创造强大的客户忠诚度，增加客户重复购买率，提高产品和服务的利润率；3）品牌可以降低市场推广成本，提高广告宣传效果，提升企业品牌知名度和企业价值的投资回报率。

品牌的含义是在消费者的心智中留下独特而积极的印象。品牌应该具备五个方面的基本特征：1）区别性：消费者应该很容易区分这个品牌和其他品牌之间的差别；2）连贯性：品牌应该是一个完整和连续的故事，同时传播信息要一致；3）有意义：品牌应该与消费者的期望和需求相符，有明确的品牌诉求；4）感官性：品牌需要通过视觉、听觉、嗅觉、触觉等感官途径植入消费者的记忆中；5）可信性：品牌需要在消费者心中建立信任，电视广告播放完后，消费者仍然相信品牌的质量和品质。

2、品牌打造基础工作

品牌打造的基础工作主要包括品牌定位和目标群体分析。品牌定位是说企业在市场上要建立什么形象，是企业与竞争者进行区别的关键，要考虑竞争者、目标顾客、产品品类、产品性能与功效、产品设计等方面。目标群体分析则是在全面了解目标顾客的基础上，选择最有优势的顾客群体，为其提供合适的产品和服务，提高市场占有率和市场份额，争取更大的商业价值。

不同的品牌可以有不同的定位，最终要形成与其他竞争品牌区别明显的差异化特征。品牌定位可以建立在产品不同的特点上，例如：产品价格、产品质量、产品功能、产品设计等。对于食品、化妆品等有一定生命周期的产品，品牌定位必须考虑自然增长期、成熟期、衰退期，提前规划更新周期。

了解目标顾客对产品和服务的需求才能更深入的进行品牌传播，品牌形象制定等。在目标群体分析中需要考虑以下问题：

1）目标客户的需求是什么？如何满足他们的需求？

2）目标客户的特征、文化与信仰是什么？如何将它们考虑在内？

3）目标客户所在的市场竞争环境是怎样的？如何在竞争环境中脱颖而出？

3、品牌策划重点

品牌策划是指在品牌定位的基础上，制定和规划品牌的具体应用计划。品牌策划的重要工作包括品牌形象设计和品牌传播策略。

3.1、品牌形象设计

品牌形象设计是指通过视觉艺术设计，展示品牌的形象和特点，打造品牌的独特风格和特点。在品牌形象设计中要考虑以下问题：

1）品牌标志的选择，重在展示品牌的个性和特点；

2）品牌包装设计，重在吸引消费者注意和购买；

3）品牌店面的布置设计，重在步入店面后顾客的舒适感受和消费体验。

3.2、品牌传播策略

品牌传播策略是为了让品牌形象进一步深入消费心理，塑造品牌价值观和文化。品牌传播策略的重点工作包括：品牌宣传和品牌公关。

品牌宣传可以通过广告、促销、公共关系、活动策划等方式进行，目的是让广大消费者了解、认识、接受和爱上品牌。品牌打造中最重要的一个环节是塑造品牌形象。在品牌的宣传中需要特别注意以下几点：

1）宣传口号要简洁明了，能够传达品牌的个性和特点；

2）宣传信息的展现方式应该吸引消费者的视野，能够表达品牌的内涵；

3）品牌彩铃、霸屏、创意广告等营销方式，可以更加有创意的展示品牌的形象，吸引消费者的注意。

品牌的公共关系可以在多个方面进行发挥，比如媒体公关、社会影响的建立、公益活动的开展等。品牌公关在品牌建设过程中有着重要的作用，可以在短时间内提升品牌的知名度和美誉度。

4、打造品牌营销策略和鲜活品牌策划策略分享关键成功因素

在进行品牌策划的过程中，需要注意以下关键成功因素：

1）品牌标志设计要独特精致，具有视觉效果突出，能够给顾客呈现深刻的印象；

2）品牌定位需要考虑目标市场和目标顾客的需求，着眼未来，适应市场变化；

3）品牌传播策略需要经常更新，利用互联网、广播、电视等各种方式进行品牌宣传，以便抢占市场，建立品牌影响力；

4）品牌维护需要重视顾客服务，做好售后服务，帮助顾客解决各种问题。

最后，只有做好位置和细节，增强品牌竞争力，才能够让企业拥有更大的市场份额，更高的用户粘度。

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配图为UCI设计公司公司案例

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本文关键词：品牌营销品牌策划