服饰品牌形象策划

服饰品牌形象策划是打造品牌知名度的重要组成部分，需要从品牌定位、品牌视觉和形象传播三个方面全面谋划。另外，线上线下渠道的统筹和社交媒体互动也非常关键。

1、品牌定位：“我是谁”

品牌定位是策划一个服饰品牌形象的基础，针对目标客户群体，需要确定品牌定位、品牌理念、品牌文化等方面。定位应该体现品牌差异化特色，同时也要位是年轻、时尚、多元化，而Zara则更注重轻奢风格。

另外，品牌的理念和文化应该与定位融合贯穿于全部形象策划中。比如，顺其自然是芭莎女孩的品牌理念，与品牌定位——“打造高品质时尚”的理念完美契合，形成了品牌独特的时尚风格。

最后，确定品牌名称、标志形象和口号，以此来传达这个品牌想要给人留下的第一印象。

2、品牌视觉：“我长什么样”

品牌视觉是制定品牌形象策划的重要组成部分。包括品牌标志、品牌配色、店铺外观、店内陈列、商品包装、广告宣传等方面。品牌标志应该简单明了，要方式，需要与品牌风格一致。商品包装应该与品牌视觉形象契合，突出品牌个性。广告宣传需要与品牌视觉统一，突出品牌特色。

在视觉设计中，还应该注意充分利用红利，也就是说，30%是有关有价值信息的内容，而70%则是关于该品牌利用不同渠道传达的形象和故事。利用这些红利可以提升品牌知名度和吸引力，例如可口可乐有机会联系电影等大咖明星，来增加品牌曝光度，吸引新的顾客。

3、形象传播：“我说了什么”

形象传播是品牌形象策划的重中之重。形象传播可以借助多种渠道实现，例如数字营销、线下展示、赞助活动等。数字营销是当下最为热门的宣传方式，通过互联网平台开展，能够覆盖更广泛的目标受众群体。线下展示是指通过店铺展示、陈列，宣传单张等方式来向潜在顾客展示品牌形象。此外，品牌还可以通过赞助活动，宣传会议等方式进行形象传播。多种宣传渠道的统筹是形象传播的重要方式。

在实施传播时还需要注意营销策略的差异化，避免千篇一律的宣传方式。特殊日子、地域文化等具体元素都是进行差异化策略的优质资源，利用这些差异化元素进行传播，会增加形象传播的良好效果。

不过，宣传不能只是靠“卖点”的方式，更要注重通过品牌传播来塑造形象，增强品牌的价值观，推动品牌向更广泛、更深入的领域发展，提高品牌的美誉度。

4、线上线下渠道的统筹和社交媒体互动

线上线下渠道统筹是指将品牌形象策划考虑到电子商务、实体店铺的统一情况下，制定商业营销方案。电商销售是当前购物方式的大势所趋，通过线上销售推广品牌形象。同时，线上线下渠道也应该有机结合，充分依托社交媒体平台，在互动中增加消费者的归属感，提高消费者忠诚度。

社交媒体也已经成为各个品牌最重要的营销平台之一。品牌可以通过社交媒体拓宽受众群体，增强品牌忠诚度。特别是适合于年轻人和提供创意产品的品牌，社交媒体的影响力更会发挥到极致。在社交媒体发展过程中，如何让消费者主动参与到品牌推广中是一个很关键的问题，例如通过“一日志愿”诉求消费者来洽话始终是一个不错的方式。

总结：品牌形象策划需要全面谋划，从品牌定位、品牌视觉和形象传播三个方面出发，确定品牌文化理念等，做好线上线下渠道的统筹和社交媒体互动。选择适合的市场营销方式来完成宣传，形成一套完整的具有差异化特色的品牌形象策划。

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配图为UCI设计公司公司案例

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