经典品牌策划

打造经典品牌需要一系列策略和技巧。这篇文章将从品牌价值观、品牌定位、品牌营销、品牌形象等四个方面阐述成功策划的方法，并结合实例进行解析。

1、品牌价值观

品牌是一种信仰和价值观的体现。想要打造一个经典品牌，首先需要确定自己的品牌价值观。品牌价值观是品牌的灵魂，是消费者选择品牌的关键因素。经典品牌的价值观要深入人心，贴近消费者需求，与消费者建立生命共鸣。它必须是真实、可信、独特、有价值的。

品牌价值观打造的关键在于与消费者进行有效沟通，寻求与消费者的共鸣和认同。比如，苹果公司的品牌价值观就是通过创新改变世界，它通过看似简单的广告语“Think Different”表达了自己的价值观，并成功地吸引了全球消费者。

一个经典品牌的价值观需要经过不断塑造和持续更新，才能保持其与时俱进的活力。

2、品牌定位

品牌定位是品牌战略规划的关键环节，它决定了品牌的市场地位和竞争优势。品牌定位需要考虑与目标市场的匹配和区分度的实现。品牌的差异化优势和独特性是品牌定位的关键：只有建立独特的品牌差异化优势，才能在市场竞争中获取持久的优势。

世界知名品牌高露洁的品牌定位就是通过强调牙齿健康，专注于口腔护理产品的研发和生产，取得了在口腔护理领域的领先地位。

品牌定位的成功，需要广泛的市场研究和精准的目标市场分析，以便准确找到自己的定位点。同时，品牌的实际行动和持续推出品或服务才是对品牌定位策略的最好验证。

3、品牌营销

品牌营销是品牌推广的关键环节，它是建立品牌知名度和提高品牌形象的重要手段。品牌营销需要明确选定的目标受众和市场营销策略。市场营销活动的关键是一致性，即品牌所选择的服务或活动要与品牌形象保持一致，让消费者产生最大的认同感和依赖度。

品牌营销获得成功需要品牌在广告宣传和市场推广方面头脑灵活，不断创新。微软公司推出的Windows XP操作系统就是将品牌营销推陈出新的成功案例之一：它在各种媒体及场所，如广告媒体、电视媒体、互联网、零售店铺、体育比赛场所等都进行了广泛宣传，同时还推出了个性化的产品衍生版本，并以此取得了2亿注册用户的成功。

品牌营销的成功也需要从属于品牌定位策略，与品牌形象一致，与品牌价值观保持一致。

4、品牌形象

品牌形象是品牌从外部向消费者传递的形象和心理印象。一个经典品牌的形象需要在用户心目中留下深刻而美好的印象。品牌形象的塑造需要从标志、视觉识别系统、包装、广告语等多个方面进行，形象越鲜明，就越能创造品牌认知和提高口碑。

举个例子，可口可乐公司的品牌形象就是让全球消费者想到她的广告词“开心就喝可乐”。同时它在形象塑造上的标志、颜色和包装上的设计也是消费者不断购买的理由。

通过一系列的品牌形象的建设和营销推广，一个经典品牌就可以营造出品牌忠诚度，并建立长期的品牌影响力。

总结：

总的来说，打造经典品牌要从品牌价值观、品牌定位、品牌营销、品牌形象这四个方面入手。品牌价值观和品牌定位是制定品牌策略的前提，而品牌营销和品牌形象则是实现品牌策略的关键环节。一旦确定了品牌价值观和品牌定位，就需要定期审视并更新，以便保持创新，同时通过适当的市场投资和创新，营造出良好的品牌形象和品牌忠诚度，打造经典品牌。

在实际操作中，需要根据行业和品牌的特点来制定具体策略，结合市场的反馈效果不断调整。通过这些步骤，才能真正打造出经典品牌，获得市场和消费者的认可和信赖。

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配图为UCI设计公司公司案例

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