化妆品 品牌策划

本文讲述了如何进行化妆品品牌策划，涵盖了三个步骤：明确自己的目标群体、独特的品牌定位、创造独特的品牌形象。并通过从品牌名称、品牌外观、品牌宣传等方面的策划，来阐述如何打造独特的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和认同感。

1、明确自己的目标群体

在开始品牌策划之前，先要明确自己的目标群体，将目光聚焦在一个人群上。因为化妆品的消费群体非常广泛，从年轻的女孩子到职业女性都有，而消费者的需求和追求也大不相同。所以品牌方在做出自己的产品和营销策略之前，一定要先了解自己的目标人群，他们的需求、爱好、购买力、消费喜好等等。针对我们的目标人群，根据他们的需求定位我们的品牌。

比如，如果我们的消费群体是80后职业女性，她们一方面注重职业形象，对彩妆要求不高；另一方面，年龄与皮肤状态的变化，让她们对护肤品有很高的需求。在这里，我们就可以对品牌的市场定位、宣传方式以及产品选择进行了更加针对性和个性化的调整。

确定目标群体后，我们可以考虑从品牌名称、外观包装和品牌声音来突出品牌的针对性和独特性。

2、独特的品牌定位

明确了自己的目标消费群体及其需求后，就要考虑品牌的定位。品牌定位就是通过信息传递把品牌与竞争对手区分开，让消费者有个概念或者印象，形成品牌独特区别的过程。品牌定位要标人群，更要心特征。

一个独特的品牌定位，应该考虑以下几个因素：目标人群、不同呈现、品牌特征、位置、价值。同时，品牌定位应该突出自己的优势，突出自己的个性化特征，让消费者在这个饱和的市场里看到品牌的独特性和价值。

例如，香奈儿的品牌定位就是一种象征经典和优雅的生活方式，而MAC则更加直白和前卫，定位为摇滚与年轻态。无论哪种品牌定位，都要对自己的品牌特征有足够的把握和认识。

3、创造独特的品牌形象

确定目标人群和品牌定位后，就要考虑如何创造一个独特的品牌形象，让品牌在消费者心目中占据一个独特的位置。品牌形象是客户在心中对品牌特点和感受的总体印象。创造好的品牌形象可以生动形象地传达品牌水准和优势，潜在地提高产品质量和品牌影响力。

在创造品牌形象的过程中，需要考虑多个因素，其中最重要的几个是品牌名称、品牌外观、品牌宣传等。品牌名称、受众、颜色、logo设计等都可以成为塑造品牌形象的有效途径。其中，品牌名称和logo设计往往是消费者心目中留下印象的最为重要的因素。

比如，有些品牌的名称往往和品牌的理念或特点有关，采用叫卖词语作为品牌名称会比较有特色和营销力度。外观设计也是品牌形象的一个重要组成部分，需要充分考虑受众人物的文化背景、生活习惯等因素。

4、打造独特的品牌声音

如何打造品牌声音，是有一个自己的声音来推广品牌的一个过程，好的品牌声音可以使得品牌更加生动和形象化。因此，在品牌宣传中同样需要注意对品牌声音的塑造。

品牌声音包括品牌的口号、宣传语、广告声音、产品介绍等，要让这些声音具有统一感和代表性，以便在消费者的心目中留下深刻的印象和认识。同时，也要注意不要过于刻意和过分商业化，想尽可能让消费者感觉到品牌工作温馨、贴心和专业。

品牌声音的塑造需要经过一定的市场测试和调研，了解受众的语言、口音和习惯，以便撰写口号和广告文案。同时，也需要注重声音的韵律和语调，增强广告的感染力和动感性，吸引消费者的“耳背”。

总结：

通过明确目标群体、独特的品牌定位以及创造个性化的品牌形象和声音，化妆品品牌才能在市场中突围，为消费者提供真正有价值的产品和服务。品牌策划是一个综合性、创意性和系统性的过程，需要深入了解市场和竞争对手，根据自身的实际情况和特点，采取有针对性的策略，不断学习和创新。只有这样，在激烈的市场竞争中才能获得更大的成功。

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配图为UCI设计公司公司案例

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