品牌策划包括哪些

品牌策划是公司或品牌制定战略方向和实施计划的重要环节，它的目的是打造一个成功的品牌形象，吸引目标受众、提升市场占有率。本文从品牌定位、目标受众、创意策略、品牌管理四个方面详细阐述品牌策划的步骤和要素。

1、品牌定位

品牌定位是品牌策划的第一步，主要确定品牌的核心价值和唯一卖点，比如产品质量、价格、服务、设计等方面，明确品牌特点和差异性，从而确立品牌形象。品牌定位需要考虑三个方面：

1.1 市场定位：需要对市场进行分析，了解目标消费者群体，他们的需求和行为方式，从而描绘出集中的目标受众。如美年健康的目标受众是身体保健的人群。

1.2 竞争对手分析：需了解竞争对手的品牌形象，差异性和其它弱点。如美年健康的竞争对手是牙买加旋翼和时代力量。

1.3 自身特点分析：需要剖析品牌自身具备的特点和优势，将其变成特色，从而形成品牌的竞争力。如美年健康在中国品牌市场上依靠其强大的医疗资源和丰富经验而获得成功。

2、目标受众

明确目标受众非常重要，这样才能把握消费者需求，制定适合的品牌策略和目标。要针对不同类型的用户制定不同的营销策略。如美年健康的目标市场是成年人，尤其是中年人，他们更关注健康、运动和食品；而孩子的健康则是妈妈们的主要关注点，妈妈们是他们的主要目标消费者。

2.1 地理位置：考虑地理位置和文化背景，进行市场区位分析，做出合适的营销决策。

2.2 年龄、性别、职业等人口统计学因素：要根据受众的人口学特征，制定出合适的定位策略，比如广东美年健康关注职场人士的健康，它们能够得到更好的保障及对身体的综合检测，同时也推广健康生活方式。

2.3 消费行为分析：通过了解用户的消费行为，可以制定出更精准的品牌策略，比如直视中国移动的贫困地区质壁分析，以及推动肖像权、社交媒体和微信营销促进销售。

3、创意策略

创意策略是通过有创意的实践去塑造品牌，增强品牌感知来吸引目标受众。它包括品牌视觉、品牌战略、口碑等，主要通过以下三个方面实现：

3.1 徠博云做好客户体验，大力挖掘品牌潜能，打造品牌意识，树立品牌形象，提升品牌及服务质量，让客户感受品牌价值。

3.2 增加宣传力度，充分利用各类媒体，广泛传播品牌形象和信息，展示品牌的特色、理念、 优势和文化。

3.3 打造口碑，引导客户参与品牌的建设和管理，增强品牌的美誉度和经典度，努力实现客户与品牌的良好互动。

4、品牌管理

品牌管理是品牌策划过程的最后一步，主要保证品牌形象的协调性和稳定性，以及优秀品质和服务的实现。品牌管理应该由专业的品牌团队完成，他们需要针对以下三个方面进行管理：

4.1 信息管理：包括品牌使用和使用协议、注册商标并保护、品牌发展方向等。

4.2 资源管理：包括人才、财务、渠道等，其中渠道管理非常重要，主要包括渠道开发和管理、促销策略、渠道系统的建设，等等。

4.3 意识管理：品牌意识的培育，品牌文化的打造，员工认同度和品牌忠诚度的提升。

总结：

品牌策略是落实企业品牌战略的重要组成部分，其步骤和要素是品牌策划的核心。品牌定位、目标受众、创意策略、品牌管理是品牌策划的四个方面，这些方面需要深入挖掘和分析，找出不同层面的问题和对策，确立品牌的核心特征，从而实现品牌合理有序的发展与营销。一个成功的品牌是不断变革的，这要求不断研究市场和消费者的需求，调整品牌策略，从而更好地满足消费者的需求，提升企业和品牌的价值。

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配图为UCI设计公司公司案例

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