广告品牌创意策划

本文主要探讨优秀广告品牌创意策划实战技巧及案例分享。首先介绍广告品牌创意策划的基本知识，然后从定位、目标、创意以及媒介四个方面分别详细阐述优秀广告品牌创意策划的实战技巧，并且通过多个优秀的案例分享，体现这些技巧的实际应用。最后，通过总结归纳，概括了本文的主要观点和结论。

1、品牌定位

品牌定位是广告策划的基础，要确保广告的传播与品牌的定位一致，才能达到最佳的传播效果。因此，企业在进行广告品牌策划时，应该从产品和受众两个方面考虑。一方面，根据产品的特点、定价和市场形势等方面进行分析，确定品牌的基本属性和声誉；另一方面，要确定目标受众的特点和需求，确定品牌的目标人群和最终效果。

在品牌定位的实践中，无论是创新还是颠覆，都要从消费者的角度出发，以挖掘消费者的潜在需求为出发点，构建品牌的核心竞争力。举个例子，耐克的品牌定位并不在于销售运动鞋和运动装备，其真正的定位是激发人们的运动热情和向上精神。从这个角度出发，耐克的广告策划便有了重要的指导方向。

2、目标确定

确定清晰的品牌目标，对于保持广告的连贯性和长期性来说十分重要。品牌目标不仅要场需求，还要与品牌的特点一致，并且结合企业战略和人才战略，实现品牌与消费者更好的连接。

在确定品牌目标时，多关注品牌细分市场和自身特性的养成可以给企业带来更好的效益和声誉。例如，一个细分市场为柴郡猫爬树玩具的品牌，目标人群定位可能是与猫呆在家中的女性主人，品牌延伸的可能会是与猫相关的其他玩具，同时也有强烈的玩具元素，这种方式可以提高品牌与目标人群的关联度和忠实粉丝的数量。

3、创意实现

品牌创意是广告策划的核心，它往往是品牌识别和品牌声誉建立的决定性因素。广告创意必须与品牌定位、目标人群和市场环境相一致，才能产生最大的营销价值。

在创意实现的过程中，首先是确定品牌Idea，即品牌的核心理念，而创意则是体现这个品牌理念的形式，例如，泊客洗车的品牌Idea是为用户提供规范、便捷、高效的汽车清洗服务，并且理念运用到广告创意中，例如使用“泊”这一符号，动画为故事情节，让品牌理念更好的传达到受众。

另外，一个好的广告创意一定要能够吸引消费者的注意力，让受众了解品牌，而不是简单的出现在视线中。例如，上汽大众的“不起风”的广告创意，用一位漂亮的女孩在汽车发动时用力挽住她的裙子来表达一款车型的低速和平顺性，让人一看就记忆深刻。

4、媒介选择

当品牌定位、目标确定和创意实现后，媒介选择就显得尤其关键了。并非所有的媒介都适用于所有的品牌和目标群众，要取得广告效果，必须准确把握不同媒介的特点。

例如，对于市场消费水平高、顾客要求高、耐心不太足的品牌，可以选择互联网、微博、微信等新兴媒体，以多元化交互的方式提高用户体验；对于具有风格、文化元素、具有人情味等特点的品牌，可以在电视台和网络视频网站广告上展示生动有趣的肢体语言；对于办公场所、学校等场所的品牌，可以选择LED显示屏、电子白板等高清大屏幕。

综上所述，媒介的选择必须根据品牌定位、目标群体和广告创意的特点来定位。

总结：正确认识品牌定位的必要性，理解品牌定位的过程，是实施广告品牌策划的前提。而确定准确的品牌目标和适用的媒介选择，则是企业成功实施广告品牌策划的重要因素。最后，广告创意的实现也是企业实施广告品牌策划的重点，好的广告创意可以吸引消费者，并且让品牌与消费者更好的互动和联系，加强品牌忠诚度。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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本文关键词：广告品牌创意策划