经典品牌策划案例

本文将从四个方面分享经典品牌策划案例，分别是品牌定位、产品创新、市场推广和服务营销。通过这些案例的分析，探讨如何提升品牌影响力，拓展品牌市场。

1、品牌定位

品牌定位是品牌建设的基石，根据品牌定位来开展品牌的相关战略。例如，Nike是一家以运动服饰、鞋类、运动配件、运动装备等产品为主的知名品牌，其品牌定位为“创新、激情、拼搏、专注”。在品牌宣传中，Nike强调运动员通过不断的训练和自我超越来实现自我，并且不断追求科技和创新，不断推陈出新，这与其品牌定位相符。此外，Nike还通过赞助全球知名运动会和知名运动员，进一步突出其品牌定位。

品牌定位的好处不仅是能够让大众了解品牌，而且能够让品牌与目标消费群体形成情感共鸣，从而实现品牌的深度传播和推广。

2、产品创新

产品是品牌的核心要素，产品创新是提升品牌影响力的关键因素。例如，苹果公司在2007年推出了第一款iPhone手机，其创新性的触摸屏操作、流畅的操作体验、人性化的设计吸引了众多消费者的关注。之后苹果不断推出更新款式的iPhone，保持了消费者对其品牌的认可。

又如，小米公司推出的智能手机在外观、性能、价格等方面具有很大的优势，更加贴合市场的需求。小米公司基于用户需求不断对产品进行改进和升级，深得广大年轻消费者的喜爱。品牌的话语权从产品创新中产生，所以产品创新是提升品牌影响力的重要手段。

3、市场推广

市场推广是品牌宣传的重要方式，可以帮助品牌建立良好的形象，提高品牌影响力。例如，可口可乐公司在2014年巴西世界杯期间推出了“Share a Coke”活动，让消费者可以在可口可乐瓶子上印上自己的名字或者喜欢的人的名字。该活动在社交媒体上引起了广泛的关注和讨论，有效地提升了品牌的知名度和影响力。

市场推广的方式不仅包括线下活动、电视广告等传统方式，还包括了社交媒体、微信公众平台等新媒体方式。通过这些媒介的渠道传播，可以更有效地触达目标消费者，并且与消费者形成互动和共鸣。

4、服务营销

服务营销指的是通过服务来影响消费者对品牌的认知和评价。例如，星巴克公司以提供温馨的环境、优质的咖啡和贴心的服务来提升品牌价值。在星巴克咖啡店中，不仅提供优质的产品，还提供各种免费的Wi-Fi、音乐等服务，为消费者创造一个舒适、愉悦的消费环境。

服务营销是提升品牌影响力的重要手段，通过奉献式的服务能够增强品牌的情感认知，进而得到消费者的认可和忠诚。

总结：

品牌定位、产品创新、市场推广和服务营销是提升品牌影响力的重要方面。品牌定位是品牌建设的基础，产品创新是品牌话语的源泉，市场推广是品牌传播的渠道，服务营销是整个品牌价值链的关键环节。只有全面考虑这四个方面，才能够更好地提升品牌影响力，拓展品牌市场。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

配图为UCI设计公司公司案例

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