企业的品牌策略

企业品牌是企业在市场经济中立足的重要依靠。本文从品牌定位、品牌设计、品牌营销和品牌保护四个方面详细阐述了企业品牌策略的重要性和打造有力品牌形象的方法。

1、品牌定位

品牌定位是企业成功的基础，它包括产品定位和品牌形象定位两个方面。要成功定位品牌形象，企业需要做到以下三点。一是追求差异化，根据目标受众群体的特点，确定独特的品牌定位。二是与市场趋势接轨，准确捕捉行业趋势，不断更新品牌定位。三是核心竞争力突出，品牌定位体现企业优势。

品牌定位体现了企业的产品特征和企业形象，是一种心理位置。品牌差异化定位可以使消费者对企业形成深刻的记忆。Armani以高品质、高端的形象成为社交场合、时尚人士的必备品牌，Lululemon定位运动时尚生活方式品牌，成功占领年轻白领市场。

通过不断更新品牌定位，企业可以站在消费者立场，确定成功的品牌形象，提高品牌的影响力和竞争力。

2、品牌设计

品牌设计是建设有力品牌形象的关键，完美的品牌设计能够让消费者迅速认知、接受新品牌，促进销量增长。品牌设计要从以下两个角度考虑。

一是企业标志设计。企业标志是企业品牌的重要组成部分，企业标志设计应从清晰、易识别、差异化等方面考虑。Mazda的企业标志以Mazda的英文品牌定位，传达品牌形象和理念。比如，Swarovski的包装设计通过外表简约、内部精致的设计，彰显了品牌“闪耀”的特质，让消费者在购买时感受到精美、高端。

企业要根据品牌定位来进行品牌设计，创造出独特、美观、生动、易于识别的品牌形象。

3、品牌营销

品牌营销是企业品牌策略的核心，是消费者对品牌认知的过程。要实现有力的品牌营销，企业要做到以下几点。

一是形成品牌故事。品牌故事能够引起消费者的共鸣和认同，帮助消费者更好的记忆品牌。比如，Nike的广告总是表现了努力拼搏、无畏挑战的精神，树立了品牌强有力的形象；P&G通过代代相承的《母亲，感谢有你》广告，营造了品牌家庭的感性品牌形象。

二是整合多渠道，推广品牌。品牌推广应该聚焦于重点渠道，并合理利用各个渠道优势，比如，电视广告、网上广告、社交媒体广告等。各渠道宣传形成品牌推广的声势，加速品牌传播速度。

三是品牌扩展。品牌扩展是企业品牌策略全局升级和新产品引进的核心部分。品牌扩展可利用品牌力量，吸引消费者进一步了解和支持企业的旗下公司或产品。比如，施华洛世奇从水晶制品逐渐进入了时尚、珠宝、手表等领域。

4、品牌保护

品牌保护是企业发展不可或缺的内容，能够确保品牌形象一直保持强劲态势，提高品牌市场竞争力。企业要运用以下两项方案，加强品牌保护。

一是寻求法律保护。企业应该了解并遵守国家的法律法规，定期监控市场和产品，主动寻求法律保护。比如，注册商标和专利，及时反应和维护品牌权益。

二是建立品牌管理体系。建立品牌管理体系，不断提高自我保护的能力。好的品牌管理体系可以使企业形象更加清晰明确，更容易被消费者所接受。

企业必须采取积极的品牌保护措施，积极维护其品牌形象，保护品牌的权利和利益。

总结：企业品牌策略的成功与否直接影响企业的市场地位和商业利润。企业要在品牌定位、品牌设计、品牌营销和品牌保护四个方面综合考虑，建立独特的品牌形象，增强品牌体验和亲和力，提高品牌知名度和影响力，在众多竞争较强的企业中脱颖而出。

企业品牌形象既是企业与外部世界交流的桥梁，也是企业精神文化的集中体现，是企业内外部统一和谐的有力凭证。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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本文关键词：企业的品牌策略