卷烟品牌培育工作总结

本文就卷烟品牌培育工作总结及品牌发展经验进行了详细阐述。首先，对烟草卷烟品牌培育的意义进行了阐述，其次分析了培育卷烟品牌策略上所存在的问题。接着，阐述了不同层次、不同形式和不同范围的品牌管理体系建设。最后总结：在卷烟品牌培育过程中，企业应根据市场需求，把握核心自主技术，不断升级、微调品牌策略，同时建立并健全品牌管理体系，从而实现卷烟品牌的长足发展。

1、卷烟品牌培育的意义

卷烟品牌是卷烟企业经营的核心，也是推动卷烟企业不断发展的重要因素。如何培育自身品牌成为卷烟企业未来发展的必修课，因为品牌培育的成功，有助于提升销售量和市场占有率，建立客户认知度和忠诚度，最终提升企业知名度与影响力，为企业成长打下坚实基础。

但是，要实现卷烟品牌培育的目标并不容易，任何一个行业的品牌，都需要经历时间和市场的检验才能被认可。而在卷烟行业中，因存在“五支烟”限制等政策法规，品牌培育的策略相对固定，需要慎重制定。

因此，卷烟企业在执行品牌培育策略时，不仅要密切关注市场变化、了解消费者心理需求和商品一些细节问题，还要灵活拟定策略，使自身品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地。

2、培育卷烟品牌策略分析

随着市场竞争越来越激烈，企业的品牌竞争也变得异常激烈，因此，卷烟企业利用市场营销战略进行卷烟品牌培育已成为企业发展的重要手段。品牌培育策略一般包括产品强化、广告策略、品牌形象和品牌认证等核心策略。但是卷烟企业在这些策略上也存在不少问题。

首先，产品强化只强调产品的性能及质量等实物因素，过多的注重细节可能会导致企业遗失市场，造成生产、销售产能浪费，甚至会影响企业的诚信度。

其次，在广告策略方面，本身就有管控的限制，即两支烟之上不能同时存在同一个品牌。为了抢占收视率，在广告策略出现较大偏差的情况下，广告企划反而影响品牌培育，甚至会产生负面销售效应。

针对品牌形象的构建，目前不少卷烟企业已经在建设识别系统方面投入了大量的人力、物力，但是在实际运用中，由于加盟商的缘故，品牌形象无法得到有效的推广，从而限制了品牌的影响力。

最后，在品牌认证的方面，认定体系不够健全可能会成为企业品牌发展的瓶颈。

3、不同层次、不同形式和不同范围的品牌管理体系建设

通过对卷烟品牌培育策略分析后可以看出，在卷烟品牌培育中，品牌管理体系建设是十分重要的。要想打造出成规模的卷烟品牌，需要根据不同的台阶，分别具体对品牌管理（品牌名、标志、形象）、品牌认证（标准、方案）、潜在消费者市场发掘（营销战略、促销策略）等进行有效的管控。

不同层次的卷烟品牌管理体系建设，需要依据产品品质、价格、形象和知名度等因素，来确定相应的品牌管理技术策略，使品牌经营在不同层面的指导和管理上得以实现。

不同形式的卷烟品牌管理体系建设，需要根据企业的规模、资源状况、未来定位以及市场竞争等因素来确定相应的空间形态、尺度布局，实现品牌形象的有效营造与传达。

不同范围的卷烟品牌管理体系建设，是针对各品牌较大的市场份额而产生的品牌营销体系。通过言行举止的品牌化，让消费者在各个层面上感知卷烟品牌的形象，从而实现对消费者的吸引与满足，促进销售量的持续增长。

4、卷烟品牌的长足发展

在卷烟品牌培育工作总结及品牌发展经验分析过程中，从品牌培育意义、策略分析、品牌管理体系建设三个方面对品牌发展进行了综合阐述。秉承着“效益经营、品质第一、人文关怀”等企业理念，只有坚定不移地不断推进品牌策略和品牌管理，才能使卷烟品牌保持持续健康的发展态势。

总结：在卷烟品牌培育过程中，企业应根据市场需求，把握核心自主技术，不断升级、微调品牌策略，同时建立并健全品牌管理体系，从而实现卷烟品牌的长足发展。

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