国内品牌战略

随着全球化的到来，国内品牌向外输出的需求越来越迫切。本文从品牌战略的角度阐述了如何打造国际流行新潮的本土品牌。首先，分析了中国品牌的现状与问题，然后提出了锻造品牌文化的重要性以及如何创造品牌文化。其次，强调创新的重要性，探讨了如何推行创新战略。第三，讨论了如何制定有效的营销策略，包括品牌传播、价值定位以及直播电商的运用。最后，阐述了如何严格管理品牌维度，包括品质保证、品牌口碑管理等。在此基础上，本文得出了打造国际流行新潮的本土品牌的四个关键要素：品牌文化、创新、营销策略和品牌维度。

1、品牌文化

品牌是一种文化符号，是企业文化的外在表现形式。本土品牌需要创造出属于自己的品牌文化，让消费者产生认同感和信任感，从而提升品牌影响力和忠诚度。创造品牌文化需要从企业文化的角度出发，注重如何传递品牌理念、核心价值观以及符号和途径，让消费者在接触品牌的过程中感受到品牌所表达的文化形象和生活方式。同时，需要注重与年轻消费者的沟通和互动，在品牌文化上融入时下流行的文化元素，让品牌更具活力和吸引力。

除了创造品牌文化，企业还需要注重锻造品牌形象，塑造品牌的“外在形象”，例如品牌颜色、LOGO、卡通形象等。针对不同的消费群体，需要做到形象的个性化、传递信息的准确和易记性的强化。一个好的品牌形象对于品牌文化的传播和企业价值的体现有着非常重要的作用。

在打造品牌文化和形象时，企业还需要关注文化融合和跨文化传播。跨越国界的品牌传播需要根据不同区域和文化的特点进行差异化设计，在传递品牌本身的文化特征的同时，也要考虑当地文化的融合，以此打动当地消费者的心。

2、创新

创新是品牌成功的重要因素之一。在中国市场中，“国内品牌是山寨”、“国外品牌最好”这些观念成为了许多人的公认观念。然而，只有通过不断推进创新，企业才能在中国这样的市场中获得成功。创新不仅仅是技术和产品创新，还包括营销创新、模式创新、服务创新等多个方面。正是通过在不断创造中学习和提高，才能让本土品牌更好地与国际品牌竞争。

创新需要考虑市场需求，需要做到利用自身优势，开展差异化的竞争。在创新的基础上，还需要注重保护知识产权，专利布局以及制定合理的专利战略。

除了创新产品和服务，还需要注重创新营销。在营销方案的制定中，要注重创新元素引入，例如运用新兴的营销手段和平台、以用户为创意源泉，实现多元化的用户参与等，让用户的参与有深度、有广度。这样的多元化创新对于品牌的影响力提升、品牌忠诚度的提升都有积极作用。

3、营销策略

营销策略是品牌输出的关键。对于本土品牌而言，营销策略的制定既要抓住本土的市场需求，同时还要考虑到国际化的趋势和市场的变化，制定相应的市场规划和品牌推广方案。

在品牌传播上，需要注重渠道多元化、媒介整合，利用多种营销手段加强品牌的传播效果，建立品牌知名度和品牌形象。

在品牌定位上，需要做好品牌定位策略，根据消费者的需求和在市场中的竞争环境进行价值定位，创造独特而具有竞争优势的品牌形象。

此外，本土企业需要善于利用当下火热的直播电商渠道，将品牌营销和产品销售有机结合，提高销售额和品牌的知名度。

4、品牌维度

品牌维度是企业管理的重要方面，涵盖了品质保证、品牌口碑管理等多个方面。企业需要注重对品牌质量的管控，任何一个环节的质量不达标都会对品牌形象产生负面的影响。而品牌口碑管理则需要针对不同的消费者需求，对消费者提出的追求有针对性地给予回应，提升品牌形象的认可度。

同时，品牌维度还包括了售后服务和客户关系的管理。为客户提供良好的售后服务和保障，可以增强客户的体验感和忠诚度，从而促进品牌的长期发展。

品牌维度还需要注重行业规范和社会责任。尤其对于那些在国际市场中寻求发展的品牌，更需要注重社会责任的履行，遵守相关的行业标准及法规。

总结：打造国际流行新潮的本土品牌需要从四个方面入手，即品牌文化、创新、营销策略和品牌维度。打造独特的品牌文化和形象，推行创新战略来适应市场需求，制定有效的营销策略进行品牌推广，注重品牌维度的各个环节管理，这些关键要素都将有助于建立本土品牌的国际竞争优势。

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配图为UCI设计公司公司案例

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本文关键词：国内品牌战略