广告品牌营销策划

本文主要针对品牌营销策划中的广告，阐述如何制定策略，让广告不再平庸。首先，我们需要关注目标受众和受众需要，其次，善用故事和情感元素，激发受众情感共鸣；第三，通过创意设计和视觉效果，制造视觉冲击力，吸引目光；最后，利用数据和科技手段强化营销效果。通过这四个方面的阐述，本文将为你提供品牌广告制定策略的实用指南。

1、关注目标受众与受众需求

品牌广告的制定首要考虑的是目标受众，必须对受众需求有深入了解。例如，某品牌针对御用厨师、烘焙师等专业人群制作广告，重点突出了产品性能、易用性等专业方面的特点，旨在直接传达产品的高性能和不易屈服的特点来吸引受众。相比之下，面向普通消费者的广告需要更注重情感共鸣，强调产品的舒适度、外观造型、颜色、价格等因素。

所以，在广告制作过程中，了解目标受众的兴趣、需求、消费习惯以及文化背景都是非常重要的。多数情况下，根据受众的需求进行定位、定制广告，才能真正做到赢得关注与认可。

此外，在关注目标受众的同时，也需要关注受众需求。什么是受众需要？简而言之，就是指受众关注的问题，即产品或服务提供者能够解决哪些问题，能够给受众带来何种价值。所以，广告中应该强调产品的优劣之间的区别，以及产品如何满足受众需求，从而让受众感受到品牌的诚信和专业性。

2、善用故事和情感元素激发情感共鸣

人们对故事和情感元素的记忆是深刻的。从传统广告中就可以看出，大部分广告都倾向于故事和情感元素的运用。品牌广告要引起消费者的关注，必须要有一些引人注目的元素，令消费者产生共鸣。因此，在制作广告时，要注意通过故事和情感元素将品牌与消费者紧密联系在一起，激发消费者共鸣，使消费者更容易接受品牌所传递的价值观。

例如，一些如科技与健康领域的广告作品，看似文艺但实际上是情感饱满的创意广告，很好地演绎了产品的功能与特点，并让受众产生了共鸣，以达到宣传效果。

所以，品牌广告的创意需要切入情感点，将消费者的喜悦、感悟、自豪感、期望等元素渗透于广告内容之中。品牌广告制作应该注重利用各种人性化的元素，将品牌和消费者的情感联系起来，达到打动、感动消费者的目的。

3、创意设计和视觉效果提供视觉冲击力

在品牌广告中，视觉传达的信息强于语言传达的信息，能够直观而迅速地吸引消费者的关注。所以，在制作广告时，创意设计和视觉效果非常重要。

创意设计可以使消费者一眼认出品牌，而优秀的视觉设计则可以提供极具冲击力的视觉感受，这种感受可以在消费者脑海中留下深刻的烙印。例如，高级香水品牌碧欧泉在广告中让水滴落在裸女艺术造型身上，不仅突出了产品的清新与高雅，同时也让消费者闻到了香水的好闻气味，并将品牌印刻在消费者大脑中。

但是创意和视觉效果必须与品牌的目标受众相彩、更细致的纹理和更柔和的线条，以创造温馨、舒适的效果。

总之，品牌广告的创意设计和视觉效果的选择应该统一品牌定位和传达的信息，激发消费者的视觉冲击力和印象与体验。

4、利用数据和科技手段强化营销效果

现代广告的强大，源于数据和科技的使用。品牌广告也不例外。现在科技的不断进步，让品牌广告展现形式更加多样化，而且现有的大量数据可以让广告实现可大规模推广和追踪个人数据收集。

利用大数据分析消费者的兴趣，可以在广告中为消费者量身定制，提高了广告的针对性和反应，并且通过利用移动设备和APP，将广告直接倾向于目标受众。例如，电商等一些向年轻一代消费者为主的品牌，都采用了以视频广告为主的创意方式宣传，而且把宣传海报、产品和广告策略紧密结合在一起，从而更好地吸引消费者的关注。

在利用科技手段时，不仅要有前瞻性，还要和当前的社会实现密切结合，行动上更具对后者的即时性和市场劣势。特别要强调，品牌广告开发策略的利用数据和科技手段应该本着用户体验和大量消费者的需求，才能发挥出广告中的价值和优势。

总结：本文主要讲述了品牌营销策划中的广告制定策略，针对目标受众和受众需求，善用故事和情感元素，创意设计和视觉效果，以及科技手段的运用等四个方面进行了详细阐述。希望此文能指引品牌广告的制定者，成功地设计出一款有思想、特别，有价值的广告，最终实现有效地广告营销效果。

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配图为UCI设计公司公司案例

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