产品概念策划

产品概念策划是产品研发的重要环节，涉及流程、步骤和案例分享。本文将从四个方面详细阐述产品概念策划全面指南，包括：确定产品目标、市场调研、规划产品特性和推进产品开发。通过案例分享，帮助读者全面理解和掌握产品概念策划的流程和方法。

1、确定产品目标

产品目标是产品概念策划的重要环节，需要明确产品要解决的问题、产品的定位和目标用户。首先，确定产品要解决的问题。产品诞生的根本目的在于解决用户的问题，只有确定了产品要解决的问题，才能保证产品的合理性和独特性。其次，产品要有明确的定位。定位有助于产品在市场中明确竞争优势和差异化，为市场营销打下坚实的基础。最后，指定目标用户。产品的设计和功能应该紧密围绕目标用户展开，以确保产品的受欢迎程度和用户体验。

在产品目标的确定中，关键在于用户洞察。通过面对面、电话或者网上调查用户需求，获得用户真正的反馈和意见。与此同时，对于顶级竞争对手的分析也是必不可少的，这些信息为产品设计提供了重要参考。如:目标的规模、在市场中的竞争地位、市场是否对改进或更好的产品需求、竞争对手的优点和缺陷、潜在竞争对手、对手的市场份额等。

总的来说，在确定产品目标时，可根据市场情况和用户需求来对产品进行完善或改进，以满足市场需要。而产品的成功与否，与前期研究、评估、市场调研是息息相关的。

2、市场调研

在确定产品目标之后，要开始针对市场面进行调研。市场调研可以帮助产品团队了解目标市场的情况、行业竞争情况和潜在用户需求，为后期产品设计和推广提供基础数据支持。在市场调研的过程中，调研团队需要确定调研的目的、范围、样本数量、调研方法等。目的就是为了确保调研问卷和访谈在问什么，得到的结果是自己需要的。范围是指产品定位与调研范围的一致性。样本数据是对所述目标用户特征的描述，应详细描述产品用户目标市场中用户的人口统计学、消费习惯、生活品质、普及程度和市场分布等相关信息。调研方法可以选择多种方式，包括在线调研、面对面访谈、电话调查、问卷调查等。

在市场调研过程中，除了了解用户的需求之外，还需要根据用户的反馈进行相应的调整，比如：针对用法不便的改进、针对用户反馈的不足继续加强，通过分析市场情况和用户需求，不断改善和推动产品功能和质量的提升。

总的来说，市场调研可以帮助产品团队更好、更清楚地了解市场和用户需求，减少产品开发和推广时的盲目性。

3、规划产品特性

产品特性是指产品具有的功能和特点等。根据调研结果和目标用户的需求，产品团队需要制定完整的产品特点规划。产品特性的规划主要包括以下几个方面：核心功能、用户界面和用户体验。核心功能是指产品最基本的内容，可以是物品的基本用途或程序的基本功能，最好面设计、交互方式、细节体验等方面，是与用户沟通的桥梁。用户体验是指用户的真实感受，主要包括使用流程、使用难度、跟踪时间等方面。

在规划产品特性时，最好将整体设计图纸和用户故事清单细化为版面、工作流程图和 User Stories。通过分组测试、多样式、多功能、A/B 测试等方式来进行产品特性。

总的来说，产品特性规划是推进产品设计和开发的关键。产品的设计不能为了制造而制造，而应从某个方面、某种体验上来体现其意义和价值。

4、推进产品开发

推进产品开发是整个产品研发过程的最后一步，也是最关键的一步，需要进行实际的硬件和软件开发工作，完成产品测试和修正。在推进产品开发的过程中，需要遵循以下三个步骤：原型制作、开发和测试、产品发布。

原型制作是指模拟、尽可能真实和具有可展现的特性，提供更多的场景实操和使用环境，是品鉴产品真实性和魅力的效果。开发和测试阶段是将原型制作好的页面、文案和运营方案经过改进和测试，制定好未来开发阶段的设计方案，也可以根据市场需求以及用户反馈进行调整、和完善。产品发布阶段就需要制定一个完整的产品启动计划，包括产品营销广告、推广渠道、用户服务等。

总的来说，在推进产品开发阶段之前，需要对前期的调研结果和产品方案根据团队先前制定的规划进行分析、改进和完善，确保经过多次迭代和完善的产品能够得到更多优秀的用户反馈和市场推广，从而成功地发行和使用。

总结：

通过本文的讲解，相信大家已经掌握了产品概念策划的流程和步骤，包括确定产品目标、市场调研、规划产品特性和推进产品开发。在实践中，每个环节都需要认真负责、科学高效的方式进行操作，只有这样，整个流程才能快速和顺利地实现。同时，不断、提高和完善产品质量，开发出优质的、让顾客爱不释手、让顾客与品牌产生比较紧密的关系的产品来，才是公司长久成功之机。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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