Amstel logo

荷兰最古老的啤酒厂因其产品而闻名，其Amstel阿姆斯特尔 logo具有象征性和直观性。现代 logo的几何图形、调色板和一些图形元素象征着品牌对其丰富历史的承诺。

Amstel阿姆斯特尔：品牌概述

Founded:	1870
Founder:	Heineken International
Headquarters:	Zoeterwoude, Netherlands
Website:	amstel.com

Amstel阿姆斯特尔是来自荷兰的著名酿酒公司。这家公司是由两位老朋友创建的：约翰内斯范马尔维克库伊和查尔斯德佩斯特。他们转向巴伐利亚的酒精饮料制备方法，并于1870年开始生产。1968年，该公司被喜力啤酒公司收购。

意义和历史

Amstel阿姆斯特尔是什么？

Amstel阿姆斯特尔是一个荷兰啤酒品牌，自1968年起在喜力啤酒厂生产。这种酒精饮料的历史可以追溯到1870年，当时Amstel阿姆斯特尔的酿酒厂奠基。该系列包括几种贮藏啤酒，包括淡色、深色和不含酒精的。

该品牌的商标是象征性的，但很直接。题字"Amstel阿姆斯特尔",放在一个白色的半圆内，立即吸引眼球。碑文以经典的加粗字体呈现，带有小衬线。公司创始人选择了这个名字。约翰内斯和查尔斯决定将Amstel阿姆斯特尔河永久保留下来，第一家啤酒厂就建在这条河的岸边。

著名的红白相间的圆圈位于中心。它也出现在旧啤酒厂的商标上。双色几何图形代表一个台球。这种联想不是偶然产生的：而是因为公司创始人喜欢一起打台球。从那以后，许多年过去了，但圆圈和以前一样，象征着他们牢固的友谊和对传统的承诺。

整个世纪以来， logo一直在演变。例如，当Amstel阿姆斯特尔的工厂位于阿姆斯特丹时，业主们自豪地在商标上标明他们的家乡。后来制作搬家了，碑文就没了。

随着公司数次更名，设计师们在每次更名后都会更新 logo。从1870年到1947年，该公司被命名为Amstel阿姆斯特尔的拜尔施比尔布鲁韦日，从1947年到1968年被命名为Amstel阿姆斯特尔布鲁韦里杰.所有这些都体现在公司的视觉识别( logo)上。

老的

Amstel阿姆斯特尔啤酒是以流经阿姆斯特丹的同名河流命名的。这个涂成黑色的名字成了 logo的中心。这是用黑色短衬线黑体字写的。每个字母在包含该单词的白色半圆上投下金色的阴影。那里，但是稍微高一点，是短语"优质产品"

带有黑色轮廓的白色单词“啤酒”用红色半圆书写。一个程式化的耳朵形式的模式边界。 logo被放置在一个宽大的金环上，上面刻着"Amstel阿姆斯特尔传统酿造的拉格啤酒"顶部是一个装饰着两个玉米穗的三角形盾牌，暗示着啤酒的成分。在它里面，蓝色的背景上，描绘了：

带有黑色" A "的红白相间的小盾；

带有“Amstel阿姆斯特尔”字样的胶带；

两匹金马；

风格化的三峰皇冠。

这是对阿姆斯特丹盾形纹章的引用。在国王的亲自许可下，这座城市获得了用奥地利帝国的王冠装饰其官方 logo的权利。当然这个元素看起来和啤酒品牌 logo； logo不一样。Amstel阿姆斯特尔的徽章没有描绘纹章上的狮子，如阿姆斯特丹的盾徽，而是与农业相关的骄傲的马。

2020年前

该选项采用三维设计。设计师使用渐变使 logo看起来闪闪发光，让人想起一枚奖章。内红白圈有细银边，营造出凸起的效果。圆圈内的铭文数量已经减少：除了黑色的“Amstel阿姆斯特尔”和白色的“棺材”，只有数字"1870"——约翰内斯范马尔维克库伊和查尔斯德佩斯特根据巴伐利亚技术创造了一种新的啤酒。

金戒指上刻有“Amstel阿姆斯特尔比恩”和"阿姆斯特丹自由贸易联盟"字样。每个字母周围都有一条细黑条纹。至于上护盾的构成，与原版相比有了明显的变化。有蓝色轮廓的白色纹章狮子代替了两匹金马。他们持有一个大" A "的品牌名称。这些狮子是从阿姆斯特丹的盾徽上取下的。

2020年今天

圆形的红白 logo已经成为Amstel阿姆斯特尔的主要 logo，因此该公司决定不对其进行全球性的更改。但在2020年，该品牌不得不稍微重新设计其视觉形象，以适应全球市场。这是由伦敦设计工作室榆木完成的。主要的困难是Amstel阿姆斯特尔啤酒在超过115个国家销售——各地都有适应当地消费者的不同 logo。一方面，这很好，因为灵活的品牌能够适应特定的受众。另一方面，身份缺乏一致性。

埃尔姆伍德决定使商标统一和全面，所以他们创造了一个通用的 logo，保留其红白基础。这两个多色的半圆象征着约翰内斯范马尔维克库伊和查尔斯德佩斯特的合作，他们是Amstel阿姆斯特尔啤酒厂的创始人。他们组成的圆圈代表一个台球，因为朋友们喜欢花时间打台球。

设计师们考虑了大约30个版本的 logo，尝试了各种形状和调色板。灵感的来源是古老的奖牌，第一家啤酒厂的建筑，以及创始人的个人签名。由此产生的 logo结合了古典和现代。中间是一个红白相间的圆圈，黑色是“Amstel阿姆斯特尔”，白色是《棺材》.在品牌名称处可以看到三角形衬线，字母" A "点缀着一个小突起，看起来像是水平笔划的延伸。

该公司的成立年已被延长，以强调历史和传统的重要性。相反，蓝盾上的白狮被减少了——现在它没有超出 logo。黄金框架已经成为。同时，她失去了所有的铭文和装饰戒指。唯一让它特别的是渐变。

字体和颜色

现在的 logo； logo是原创的。在中心，有一个红白相间的圆圈，上面刻着"1870"、"Amstel阿姆斯特尔"和"比尔"。最后一个单词有一个不寻常的字体：字母投下了黑色和红色的双重阴影。内圈是在一个银戒指和一个广泛的黄金框架。顶部是一个蓝色纹章盾牌，上面有两只白狮子和字母" a "

Amstel阿姆斯特尔颜色代码

Medium Sapphire	Hex color:	#015aad
	RGB:	1 90 173
	CMYK:	99 48 0 32
	Pantone:	PMS 2935 C

Venetian Red	Hex color:	#cf080f
	RGB:	207 8 15
	CMYK:	0 96 93 19
	Pantone:	PMS Bright Red C

Bronze	Hex color:	#cb842a
	RGB:	203 132 42
	CMYK:	0 35 79 20
	Pantone:	PMS 145 C

Vanilla	Hex color:	#ffeba3
	RGB:	255 235 163
	CMYK:	0 8 36 0
	Pantone:	PMS 1205 C

Black	Hex color:	#000000
	RGB:	0 0 0
	CMYK:	0 0 0 100
	Pantone:	PMS Process Black C

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