尊尼获加 logo

Johnnie Walker约翰尼沃克的 logo在运动。威士忌出现在苏格兰，以轻快的步伐漫游地球，在最偏远的角落找到崇拜者。 logo显示这种饮料在任何地方都受欢迎，就像一个老朋友。

Johnnie Walker约翰尼沃克：品牌概述

Founded:	1865
Founder:	Diageo
Headquarters:	Scotland
Website:	johnniewalker.com

Johnnie Walker约翰尼沃克是世界著名的苏格兰威士忌品牌，在世界各个角落大量销售，每年大约达到1.5-1.6亿升。该商标源自东艾尔郡市辖区的基尔马诺克市。它的创始人是一家杂货店的老板约翰沃克，这家店于1820年开业，而她本人的注册时间要晚得多——是在1865年。现在，这家酒厂由酒精企业集团帝亚吉欧(帝亚吉欧)所有。

意义和历史

该品牌的发展始于艾尔郡沃克家族的一家小杂货店。约翰的父母是农民，父亲去世时，他只有14岁。为了养家糊口，母亲卖掉了农村的房子和农场，用这笔钱在最近的镇上买了一个仓库、一个杂货店和一个酒类商店。这位年轻人最初从事调茶，然后转向葡萄酒和烈酒领域：他出售朗姆酒、白兰地、威士忌和杜松子酒。

渐渐地，这个年轻人开始专注于销售混合威士忌，因为相关的法律放宽了，现在有几种品种可以混合了。他按照自己的口味和客户的要求做了这件事。当时，他没有以任何方式给货物贴标签——瓶子没有标签。过了一会儿，绰号叫约翰尼的约翰沃克决定推销他的商店时，他们出现了。他把这种烈酒称为沃克的基尔马诺克威士忌，并在第一个（非官方) logo上标明了这一点。

1857年商标的创始人去世后，生意传给了他的儿子，他为商标的发展做出了巨大的贡献。亚历山大亚历克沃克做的第一件事就是改变瓶子的形状和设计。他把它变成了 logo性的：扁平的长方形。因此，更多装有苏格兰威士忌的容器被放在一个箱子里，包装紧密的容器在运输过程中不会破裂。

他的第二项创新与标记有关：在每份拷贝上，都有一个以24度角叠加的标签。这也是一个狡猾的营销策略：买家立即区分混合威士忌，因为它甚至可以从远处看到。此外，有足够的空间写名字，所以碑文变得清晰而大。

创始人的孙子乔治和亚历山大沃克二世为品牌做了很多。他们根据口味扩大了品种，并增加了花的名称。1908年，酒厂更名，因此，她有了一个新名字。瓶子上装饰着"Johnnie Walker约翰尼沃克威士忌"的字样，而不是"沃克的基尔马诺克威士忌"与此同时，一场大规模的广告宣传活动开始了，这有助于苏格兰酒精饮料的广泛销售。

重新设计中的另一个创新涉及到公司 logo。在那个时期，一个戴着圆顶礼帽拄着拐杖的绅士出现在标签上。制造商已经使用这个图像一个多世纪了。因此，这种营销策略使得沃克家族的生意更上一层楼，现在他们的产品在世界范围内得到了广泛认可。的确，在这个品牌下，不仅生产有价值的常年饮品，还生产不到三年的廉价威士忌。

1865 1909

第一个真正的苏格兰威士忌标签被标为"老高地威士忌"这些字母是古老的英国风格——带有装饰、卷曲和卷曲的元素。经典的题字占据了第二行，用严格的印刷体大写字母书写，没有衬线。制造商(约翰沃克父子公司)和酒的生产地(基尔马诺克)都列在那里。左边是一个盾形纹章和几条丝带。一个矩形框包围了所有的元素。

1908 1929

1908年，公司组织了一场声势浩大的广告宣传活动，大步流星的人在其中扮演了主要角色。变得可识别后，它保留在 logo上，取代了所有的题字。标签上显示一位男士正走在左边。他穿着19世纪的时装，宣称：我出生在上个世纪，但我看起来仍然很棒。他穿着一件有着飘逸长尾巴的燕尾服，一顶高高的白色圆顶礼帽，戴着手套，穿着黑色高帮靴子。他一手拿着夹鼻眼镜，一手拿着拐杖。男人笑了，流露出一种奇妙的心情。

1929 1996

虽然它仍然以同样的大步走的人为特色，但这个 logo在颜色和风格上不同于以前的 logo。设计师在其中加入了真实感，让每个细节都很自然。这件夹克被染成了深红色。这个角色现在有金色的纽扣、手套、旋钮、帽子和靴子装饰。白色的衬衫前襟很显眼。同时改变了靴子的样式，减少了尾巴，男人自己也开始看起来更年轻了。

1996 2015

设计 logo中新形象的艺术家将这个人转向相反的方向，这样他不是向左走，而是向右走。他还为他增加了神秘感，用不连贯的线条和不完整的笔触描绘了这个人物。结果，这个剪影似乎出现在负空间：只有高统靴、拐杖、燕尾服、领结和他头上的圆顶礼帽是可见的黑点。开发商把这位老练的绅士打扮得很时髦，把他变成了一个真正的纨绔子弟。旁边（左侧)是苏格兰酿酒厂品牌的名称。

2015年今天

经过一些调整后，另一位绅士出现在 logo上——独特的线条强调了笑脸，突出了腿、手臂、头发和细节夹克。绅士的衬衫和燕尾服上也出现了纽扣，尾部变得更长更尖。这个人现在站在碑文上，上面的字母比以前略高。但是单色完全保留了下来。

字体和颜色

Johnnie Walker约翰尼沃克商标中的主角是大步流星的人。当然，在不同的时期，他有不同的外表来匹配酒精品牌的概念，但仍然是一个现代的纨绔子弟。此外，图像（以及 logo)的发展从复杂而沉重的形式转向简单而轻盈的形式。所以，现在这个人看起来因为笔画细，画的黑点少而显得没有重量。这就形成了一种充满活力的、年轻的、非凡的美学。

第一个提供这样一个形象人物的艺术家是汤姆布朗。他选择它是因为联想到一个行走的人，因为这个品牌的创始人的名字意味着"步行者","一个行走的人。"其他设计师也参与其中，包括克莱夫厄普顿、约翰盖瑞、加里雷德福。后一种选择是好的，因为它反映了品牌的个性，即使在微型尺寸，这是有利于小苏格兰威士忌标签。

早期的 logo以怪诞和古老的英国风格为主。到了后来的，出现了有尖衬线的衬线。它增加了 logo的复杂性，使它成为一个复杂的时髦外观的完美选择。调色板主要是黑色和白色。有一段时间，它也是红金色的。

Johnnie Walker约翰尼沃克色码

Black	Hex color:	#000000
	RGB:	0 0 0
	CMYK:	0 0 0 100
	Pantone:	PMS Process Black C

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