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GEICO logo寓意和历史

2023-06-30

GEICO logo

(美)政府雇员保险公司(Government Employees Insurance Company)品牌有一个文字 logoGEICO。的 logo直接传达了公司的名字——干净、流畅、大胆。为了让信息风格的 logo深入人心，设计师们选择了一种低调的亮色——蓝色，几乎是钴蓝色。厚重的字母给人以自信和有能力承受任何困难的印象。

GEICO:品牌概述

Founded:	1936
Founder:	Leo Goodwin Sr., Lillian Goodwin
Headquarters:	Chevy Chase, Maryland, United States
Website:	geico.com

像私人保险这样的行业在美国有着悠久的历史。其突出代表是(美)政府雇员保险公司(Government Employees Insurance Company)机构，其首字母缩写代表政府雇员保险公司。它成立于1936年，为机动车辆和具有最低保险风险的群体（公务员、军人)提供保险。今天，该公司是最大的控股公司伯克希尔哈撒韦公司的一部分，总部设在内布拉斯加州，在其领域提供广泛的服务。

自进入市场以来，该机构已多次改变其形象和 logo，以使其更具吸引力和令人难忘。自危机和所有权变更以来，1978年开发的最新版本没有发生剧烈变化，除了颜色变化和添加原始的，引人入胜的人物来"加载"主要的不变元素。

意义和历史

在大萧条时期谈论20世纪30年代美国新公司的出现简直是荒谬的。创造它们被认为是对经济形势复杂性的最大误解。此时——1936年——与流行观点相反，古德温家族通过创建一家为汽车、政府雇员和军人提供保险的公司展示了勇气和远见。

1948年，洛里梅戴维森加入了公司。作为一名投资银行家，一位家族朋友通过为公司带来新的投资者，帮助更新了投资背景。其中之一是本杰明格拉哈姆，他将沃伦巴菲特召集到一起，巴菲特是未来许多美国公司的企业家和投资者。他购买了不同公司的股票，于1965年成为伯克希尔哈撒韦公司的控股股东，并于1976年通过购买约100万股股票挽救了(美)政府雇员保险公司(Government Employees Insurance Company)免于破产。

巴菲特在1951年获得了他的第一笔公共雇员保险公司股票。

早在1958年，洛里梅戴维森就从决定退休的古德温手中接过了领导权。

1959年，凭借20年的保险成功经验，该机构在马里兰州的塞维蔡斯建立了总部。

该公司在60年代继续成功发展，在美国各地开设了几个新的办事处。

但是70年代早期是失败的先兆。古德温家族的灭亡和新管理层的错误政策导致了一场危机。1976年，该公司的股票从61美元跌至2美元。巴菲特在这个关键时刻出手相救，投资45713美元。

Geico Symbol

凭借如此慷慨的投资和谨慎的承保，GEICO不仅能够维持运营，还能继续扩张至20世纪80年代。

1993年，新任董事长兼首席执行官奥尔萨奈斯利将大量资金投入广告。她的举措产生了很高的效果，通过提高公司的知名度，成倍增加了客户的涌入。这种行为再次吸引了巴菲特的注意，他在1995年提出购买剩余的所有股份，并在1996年让(美)政府雇员保险公司(Government Employees Insurance Company)成为他持有的伯克希尔哈撒韦公司的一部分。

新老板开始积极开展广告活动。开发机构的新形象和形象，在媒体、电视和互联网上进行推广，向邮箱发送大量邮件，使GEICO壁虎成为全球公认的品牌，在2000年很少离开电视屏幕。该公司的 logo无处不在，并成为广告图标，最令人难忘的 logo。该公司的网站Geico.com创建于2004年，其宣传口号也是“geico。com———简单到连穴居人都能做到"

今天，GEICO是一家拥有月度销售记录和持续增长的公司。基于1978年创建的 logo的原始品牌解决方案对此做出了贡献。因此，该公司仍然是公认的，显示其承诺，其成功的历史。与此同时，对主题的原创性添加使其更加吸引人和令人难忘。

1936 1951

鉴于当时的广告和图形技术水平，该公司的 logo足够简单。 logo是黑色的，没有图像，只有文字。第一个单词是公认的缩写“GEICO”，它的字母向右倾斜，用灰色的三角形引号括起来。在这个词下面，用较小的大写字母写着全名，政府雇员和下面的保险公司，排成两排，在中间对齐。

1951 1974

1951年，为了在视觉上将其与政府机构等同起来，从而试图传达与他们相同的责任和稳定性，该公司转向了政府服务 logo的风格。圆形 logo，底座上有一只州鹰，呈"星条旗"形式，呈圆形排列，位于七星的上部，大小向边缘递减，并延续了公司的全称。在鹰的基座下是一面写着"国家服务"的旗帜。1969年，一个黑色轮廓的矩形盘子，位于圆圈下方，被添加到图像中。上面用大写字母写着公司名称的缩写。

1974 1978

logo经历了巨大的变化。它在图形中使用一个图形元素，上边缘平行于下边缘，略长。两边长度相等且平行。除了从上部轮廓到平行边的过渡，所有的角都是圆形的，小的连接段以一定角度通向平行边。下部轮廓的中心部分形成一个向下的箭头，让人想起数学中的联合符号。公司缩写用黑色大写字母印在内侧空白处。在下面，用黑色的小大写字母写着"和附属公司",表明该公司正在扩张，已经由子公司代表。

1978年至今

在现代 logo设计期间，决定远离经典的黑色。只使用了文本——以粗体字母表示的名称缩写。在应用程序中，根据位置的不同，例如，在第一个广告中可以将字体的颜色改为黄色。在1996年有一个版本，其中在用白色字母填充颜色缩写的板上的缩写下直接印刷。在网站的推广过程中，使用了一个版本，其中一个到资源的链接被放在小字正文的下面。从1998年到2005年，一只欢快的蜥蜴被放在全彩色的文字上——一种绿灰色的组合，头上有橙色，眼睛是黑色的。它要么靠在字母上，要么站在文本的左边，靠在第一个字母上。另外，为了庆祝万圣节，最后一个字母“哦”被做成南瓜头的形状。还有一个智能手机应用程序"获得"了它的徽章。

字体和颜色

Geico Emblem

最后一个logo，至今仍在更新，只显示了文字——公司名称的缩写。这是在深蓝色的加粗专业加粗扩展字体。字母“哦”的底部有一个符号。该 logo尽可能简洁易读，不仅在印刷材料中出现，而且在数字电视和在线资源中使用。后者是决定性的，这需要使用现代技术的成就对图像进行轻微的修改。这个版本表明，一个公司的突出不需要额外的视觉元素来吸引注意力，足以识别和容易记住。

智能手机的出现导致需要开发一个移动版本的网站，并简化反馈，而无需访问公司办公室或致电代理。创建了一个应用程序，为其设计了一个简单的图标，保留了品牌 logo的风格。图标设计成方形，边角非常圆润。它的空间充满了 logo典型的深蓝色。中间是 logo的第一个字母“G”，以白色加粗扩展字体显示。

(美)政府雇员保险公司(Government Employees Insurance Company)颜色代码