自拉丁美洲最大的当代艺术博览会组织者阿特巴基金会创立以来，30年已经过去了。该品牌总部位于阿根廷的布宜诺斯艾利斯，在那里开发和管理博览会，专注于本国和整个拉丁美洲的艺术发展。为了庆祝成立30周年，该品牌与圣地亚哥尼古拉斯合作，对公司进行了彻底的品牌重塑。这些变化影响了该公司视觉识别的所有领域——资金、通信、 logo和网站，这些领域反映了2021年展览筹备工作的所有信息。同时，新的身份反映了多年来发生的所有内部变化和进一步发展的前景，这是由于使用了现代数字技术。

首先，这些变化影响了所有的字体。这体现在对平面设计名称的新诠释上。保留了文字名称，成功连接了品牌的方向和公司的家乡。但是以前的 logo中对城市的强调已经被删除。今天，重要的是扩大其活动所表达的地域范围，将重点转向该区域所有城市的公平概念。选择无衬线字体是为了营造一种柔和的氛围，以及对创造性成功的全方位欣赏——两个字母" a "以不同的风格制成。一个是单薄，体现一种叛逆精神，直接把品牌和它所反映的当代艺术捆绑在一起；另一种较粗，在构图的统一中实现了把各种艺术动作统一在一个牌子下的想法。结果是一个现代的，简洁的，但信息量最大的 logo，具有良好的可读性和记忆性。

调色板上没有任何限制。大量的阴影和颜色已经成为各种艺术形式中使用的颜色的无尽变化的反映，包括音乐形式。这使得创建一个独特的网站可视化成为可能。主页上使用了三个平行的栏目，为几个作品、画廊和大师同时展示提供了机会。创建了一种对先锋感觉的模仿，这是每个人第一次在展会举办地实时参观展会时的感觉。它也为创作者和观众之间的交流提供了一个舒适的机会。

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