1990年，南加州历史上第一次出现了一家经过认证的咖啡烘焙公司——地基咖啡公司。渐渐地，公司的发展让它在洛杉矶开了八家咖啡馆，成为加州最大的咖啡和茶经销商。互联网和现代技术的使用扩大了基础咖啡产品的销售，覆盖了全世界。在美国之外发展和确保品牌知名度的愿望一直是更新基础咖啡公司形象的动力。拥有十多年经验的创意品牌代理公司勒德洛金斯利(加州洛杉矶)承担了这项任务。一个与众不同的特点是一种非标准的方法，并喜欢创造美学的，美丽的，和原始的解决方案。

公司 logo完全由品牌代理的设计师手工重新设计，创造了一种全新的视觉感受。实现了公司活动信息传递的准确性。厚重的黑色字体代表了优质的咖啡豆。每一个字母都经过精心设计，创造出一种单一风格的解决方案，以及对公司名称文本的和谐理解。该字体的几何形状和单色性能确保了其在印刷表面和数字媒体上的清晰度。这种 logo的使用开始在咖啡包装上看起来特别有效，与零售货架上的类似产品区别开来。文本在数字环境中提供了产品识别的简单性和方便性，这对于增加消费者吸引力尤其重要。

在各种类型的咖啡包装上使用新的调色板，增加了选择所需咖啡类型的识别和容易程度。调色板中柔和无毒的浅色提供了 logo所需的对比度。颜色的选择是基于南加州特有的自然景观的色调——金色的教堂、沿海的橄榄橡树、柔和的蓝天和海岸线。

新的视觉元素的加入——风格化花朵生长的土壤，以及人手提供了对人与自然之间直接关系的理解，这是制作优质咖啡的基础。

所有的视觉化设计都旨在创造出激情和努力工作所需要的感觉，由于这种感觉，咖啡才具有高品质并获得独特的味道。

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