里尔菲尔德IMG学院是世界上最著名的校际学生体育运动协会之一，该学院发表了一份关于彻底更名的声明——从象征意义开始，以名称结束。作出这一决定是因为迫切需要跟上现代化的要求，不仅在技术领域，而且在人类思维和对世界的看法方面都发生了变化。

发展新形象包括检查不同群体的意见——合作伙伴和客户、粉丝和员工。获得的数据由不同领域的专家处理——营销人员、品牌和广告专家、设计师，甚至心理学家。因此，利用其创新遗产，世界上最著名的保护和遵守最新技术和信息的多媒体权利的组织，与学生体育各领域有关的许可，有效地实现了其形象的现代化。

缩短了名称——现在协会变成了简单的利尔菲尔德通过最小化简洁设计的 logo； logo的视觉负荷，开发者可以在最重要的地方放置必要的强调。这使得简化向潜在客户、未来合作伙伴、体育协会展示产品信息成为可能，使其在数字技术世界中最方便使用。

新的公司 logo是一个黑色的长方形，中间是白色字母“里尔菲尔德”，带有品牌徽章的图像——白色正方形中风格化的"1号"。该 logo展示了所有社区成员团结一致，将合作伙伴和客户放在第一位，共同取得成功100 .里尔菲尔德的竞争力是由广泛领域的创新和创新驱动的——出版、音频和数字信息，以及社交网络；在门票的分配上；分析数据处理；进行专家评估；品牌化；赞助和业务的发展；使用技术系统。

自2008年以来，作为著名的利尔菲尔德董事俱乐部的主要赞助商，该协会为体育部门提供了有效的支持，而公司正在进行的品牌重塑将进一步加强这一支持。

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