七月14日，北波特兰俄勒冈曲棍球俱乐部-波特兰冬鹰队宣布了一项长期推动的美国土著队 logo的变化。以前，该 logo包含一个戴着民族头饰的印第安人头像，这伤害了美国土著居民的感情，引起他们的持续不满。

新 logo在洛杉矶纪念体育馆举行的退伍军人庆典上亮相。鹰头的形象，同时保留了球队的传统颜色红黑，完成了球队与波特兰当地印第安人社区四十年的对抗，他们认为过去的象征意义是种族主义的表现。

更名的决定是由美国土著青年和家庭中心的一份请愿书促成的，该请愿书旨在加快这一进程。尽管该中心没有成员参与开发新品牌，也没有征求他们的意见，但该团队的新品牌得到了所有印度人的普遍认可。

这个徽章的历史，引起了冬鹰队和波特兰印第安人散居地之间的长期争论，开始得更早。作为1976年搬到波特兰的著名的全国曲棍球联合会(National Hockey League)俱乐部——埃德蒙顿石油国王队的 logo，这个 logo一直保留在球队中，并更名为冬鹰队。但目前美国最大的体育俱乐部的符号和品牌中拒绝攻击性图像和不尊重种族的表达的趋势，导致需要重新思考波特兰冬鹰队的品牌。

尽管遭到许多球迷和一些队员的强烈反对，体育俱乐部企业形象的改变正在快速进行。早在2005年，美国心理学协会就提请注意此类 logo对美国土著儿童脆弱心理的负面影响，呼吁有必要从根本上重新考虑创造广告 logo、吉祥物和符号的方法。

然而，将过时的 logo和 logo从信息领域完全排除是不可能的。俱乐部的历史保留在他们的照片、博物馆收藏中，这些照片将在那里拍摄。保守的粉丝将继续展示他们对老吉祥物的承诺。特别是在这个群体很多商品积累的贸易领域，仍然会实行老东家符号。

但是，现在发生的事情表明，这个国家新意识的觉醒，有助于解决种族不平等问题，一个明显的例子是波特兰冬鹰体育俱乐部的决定。

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