现代性的特征是观点和世界观的重大变化，这导致对文化和体育领域许多领域的深刻反思。今天的趋势是拒绝在广告中使用任何可能被视为侵犯各地区少数民族土著人民权利和尊严的东西。遵循这一趋势，埃克塞特酋长橄榄球俱乐部决定放弃他们反映印度主题的历史视觉身份。一个新的身份被创造出来，这成为一个真正的辛酸和重要的致敬品牌的真实过去从英语城市的同名。该团队成立于1871年，选择了一位印第安酋长的头像作为吉祥物，一个多世纪以来，这一直是男子气概和荣誉的象征，同时也确认了俱乐部的名称。

创造新 logo的灵感来自铁器时代杜蒙诺里部落凯尔特人的古老历史。甚至在公元43年罗马人到来之前，这个部落就占据了德文郡、康沃尔郡和萨默塞特郡的部分地区。这个部落后来在这里建立了他们的第一个王国，这个王国存在了500多年。新的象征——今天穿着战斗服装的凯尔特战士的头像不仅没有侵犯任何人的权利，也没有侮辱。这个 logo已经成为球队精神和俱乐部所在地真实历史的壮观反映。战士头上的凯尔特头盔是严格按照历史的外观制作的，同时展示了当时拉坦诺雕刻艺术的特点。在对过去两年的品牌发展和信息支持、变化和成就进行全面分析后，更新也有助于对信息的视觉呈现进行调整。

在准备这些图片之前，进行了广泛的历史研究，这证实了新品牌具有深厚的民族传统，并完全认同球迷和它所保护的地区的名称。随着它的更新，该俱乐部在该地区迎来了一个橄榄球的新时代，强调了埃克塞特一词在其自身身份和俱乐部个人身份中的特殊重要性。与此同时，"酋长"一词仍保留在名称中，以此向一个多世纪前就已扎根的体育俱乐部命名原则致敬。

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本文关键词：The need to change the identity of the Exeter Chiefs brand